Amina Muaddi și Yara Shahidi la show-ul Dior din Paris

Dubai: Talentul saudit este din nou în fruntea culturii globale. Gigantul de îmbrăcăminte sportivă Adidas tocmai și-a lansat noua platformă globală de brand, care include 17 creatori din alimente, modă, artă, muzică și film.

Sub titlul „Am dat lumii un atu, ne-ați dat o mie de răspunsuri”, campania prezintă multe dintre cele mai strălucitoare vedete ale Regatului, inclusiv regizorul de film Ali Al-Kalthami, muralistul Noura Ben Saedan și designerul de modă Mohammed Bajaa.

Lungmetrajul de debut al lui Kalthami, Mandoub, a primit recenzii excelente la Festivalul Internațional de Film de la Toronto și este programat să fie lansat în cinematografele din regiune în decembrie.

Munca lui cu Adidas este strânsoarea lui cu un brand de modă global.

„Am fost sunat de mai multe ori și întotdeauna am simțit că este momentul greșit și m-am oprit”, a spus el pentru Arab News.

„Eram conservatoare și nu voiam să-mi arăt fața. Acum, am 40 de ani. La ultima mea zi de naștere, mi-am spus să mă distrez mai mult, iar Adidas este un brand distractiv cu care să lucrez.

„Adidas a crescut la Riad și a făcut întotdeauna parte din viața noastră de zi cu zi, chiar și în timpul școlii primare. Pentru mine, reprezintă autenticitate și inovație, precum și sănătos, toate acestea fiind o parte integrantă a vieții mele. și viețile multor oameni de aici în Arabia Saudită”, a adăugat el. „Nu m-am așteptat niciodată să se întâmple asta, dar sunt mândru că fac parte din el.”

Campania, desfășurată sub bannerul Adidas Originals, se concentrează pe o serie de pantofi sport tradiționali ai mărcii, inclusiv Samba, Gazelle și Superstar. Adidas a colaborat anterior cu restaurantul preferat din Dubai, Rafi, fondat de Chaudhry Abdul Hamid, pentru a produce un pantof bazat pe marca Superstar, care a obținut succes la nivel mondial.

Saedan a spus că adidașii au devenit o extensie neintenționată a artei ei, deoarece pantofii pe care îi purta în timp ce își făcea creațiile au fost împroșcați cu vopsea.

„Pantofii fac parte din opera mea de artă”, a spus ea. „Mai ales că de fiecare dată când termin piesa, pantofii mei se schimbă și se pătează de parcă aș purta pantofi diferiți.”