Cum o echipă a României a furat lumina reflectoarelor în Qatar (fără măcar să se califice la Cupa Mondială)

Fotbalul este cel mai popular sport din România. Din păcate, naționala de fotbal a României nu a reușit să se califice la niciun turneu internațional în ultimii 24 de ani. Dar în 2022, țara și-a făcut drum spre stadionul celui mai mare turneu de fotbal din lume – cu ajutorul unei bomboane.

ROM, batonul tradițional de ciocolată cu drapelul României pe el (și inspirație pentru mulți Grand Prix Cannes Lions), și-a debutat cel mai recent efort național inovator de mândrie în cadrul campionatelor din acest an, sărbătorind „Echipa Națională a Arbitrilor” a României.

Deși țara nu a avut jucători care au ajuns în competiție, un număr dintre profesioniștii săi au fost selectați pentru a fi arbitri.

Nationala noastra poate si-a irosit sansele.Dar mai sunt romani pe teren care mai pot sufla putin – ma refer la fluier, spune filmul de campanie.

Inițiativa este concepută pentru a promova noul baton proteic al mărcii. A început pe 1 decembrie, sărbătoarea națională a României, și a încurajat oamenii să facă pentru arbitri exact ceea ce oamenii fac de obicei pentru jucători: să-și îmbrace tricourile, să le cânte cântece și să comenteze activitatea lor în timpul jocurilor.

Campania digitală, generată de McCann Worldgroup România, a constat în conținut puternic de social media, un filtru Instagram AR care reproduce carduri de arbitri din viața reală, grupuri de sprijin acordate celor mai fideli urmăritori ai campaniei în concursuri dedicate, o campanie de PR. Direcționarea influențelor locali cheie și a proiectelor media speciale cu cele mai importante publicații sportive din țară. Campania a continuat pe toată durata turneului.

„Am vrut să transmitem un mesaj simplu: cu noul ROM Bar le dăm românilor energia de a ajunge acolo unde își doresc mereu”, a declarat Gabi Munteanu, director de marketing al companiei-mamă ROM, Kandia Dulce. „Chiar dacă uneori pare imposibil, vom găsi o cale. Am dovedit-o arătând că, chiar dacă nu ne-am calificat cu echipa de jucători, am ajuns la Campionatele Mondiale din Qatar cu echipa noastră națională de arbitri.”

„ROM este batonul tradițional de ciocolată care găsește întotdeauna modalități inovatoare de a revitaliza mândria națională românească”, a adăugat Catalin Dupré, CEO și Co-CEO al Macan Worldgroup România. „Întotdeauna ia o lovitură de lună și îi angajează pe români într-o inițiativă pentru a ajunge la ea. De data aceasta a găsit o modalitate de a activa bucuria fotbalului de ziua națională. Chiar dacă jucătorii nu se califică, toată lumea ne încurajează să-i înveselim pe ceilalți români. pe terenul din Qatar – arbitrii. Și de ce nu? Ei contează, și sunt sub presiune și merită să fie în centrul atenției. Sunt ca ROM, cei defavorizați.”

ROM și McCann Worldgroup au câștigat anterior faimă cu campania lor „American ROM”, care a înlocuit o cutie de bomboane decorată cu steagul roman cu o cutie SUA. Acest efort i-a adus Cannes Lions două premii Grand Prix, în Direct și Promo & Activation.