iulie 31, 2021

Obiectiv Jurnalul de Tulcea – Citeste ce vrei sa afli

Informații despre România. Selectați subiectele despre care doriți să aflați mai multe

Cum s-a schimbat comportamentul românilor în vacanță în timpul pandemiei – Diplomatul București

  • După ce anul trecut, în contextul epidemiei, 4 din 10 români urbani au fost obligați să renunțe la vacanță, anul acesta 95% intenționează să plece în vacanță;
  • Ani de vacanță în familie: 8 din 10 utilizatori de internet urban au preferat să călătorească împreună cu familiile lor sau cu cei dragi pentru a se simți în siguranță anul trecut; Tot în 2021, vor predomina sărbătorile cu familia și prietenii;
  • Destinațiile din România au fost favorizate anul trecut și au continuat să ocupe lista de opțiuni și anul acesta din motive de siguranță;
  • Incertitudinea continuă să afecteze planificarea vacanței: 53% dintre românii urbani întârzie să planifice o vacanță în acest an până în ultimul minut, iar 46% nu sunt siguri că vor călători în țări care nu au luat măsuri împotriva COVID-19.

Pandemia a schimbat obiceiurile de sărbătoare pentru români, anul 2020 fiind anul celor mai puțin frecvente sărbători, petrecând cu familia și prietenii în locuri izolate din țară, potrivit unui nou studiu realizat de Starcom România. Cu toate acestea, 6 din 10 utilizatori de internet urban nu au renunțat la vacanțe nici măcar la mijlocul anului pandemic, iar 95% dintre aceștia intenționează să plece în vacanță anul acesta. Studiul „Impactul COVID-19 asupra obiceiurilor de vacanță” face parte din HumanGraphExperience, o serie de grafice lunare pregătite de Starcom România, pe baza studiilor cantitative.

“2020 nu a fost lipsit de sărbători, dar românii din zonele urbane au încercat să fie mai atenți, călătorind în grupuri mai mici, cu oameni apropiați, mai ales cu mașina personală, în locurile în care se simțeau în siguranță. Deși s-a anunțat că 2021 Plin de sărbători cu reducerea restricțiilor, comportamentul de precauție este menținut, astfel încât oamenii din mediul urban iau în considerare posibilele evenimente și își aleg destinațiile cu atenție. 2020 a fost, de asemenea, o oportunitate de a descoperi locurile frumoase ale țării și de a deschide pofta de vacanță în România “, a explicat Andrea Zanvir, Coordonator cercetare și cercetare consumatori, Starcom România.

sărbătorile anul trecut

Unul dintre rezultatele studiului este că 6 din 10 utilizatori de internet urban din România și-au implementat planurile de vacanță în 2020, în ciuda contextului pandemic. În rest, ultima vacanță a fost acum un an sau doi, înainte de începerea pandemiei. Principalele motive pentru abandonarea concediului din 2020 au fost restricțiile impuse de autorități (52%), protecția sănătății acestora și a celor dragi (36%), precum și din motive financiare – lipsa resurselor (31%) financiare instabilitate (22%) sau dorința de a economisi (11%).).

În 2020, 1 din 2 români urbani a luat mai puține vacanțe decât în ​​alți ani.

Cum s-au schimbat sărbătorile?

2020 a fost anul vacanțelor în familie: 8 din 10 utilizatori de internet urban au preferat să călătorească cu familia sau cu cei dragi pentru a se simți în siguranță.

Printre comportamentele observate s-a numărat faptul că majoritatea românilor din mediul urban și-au abandonat destinațiile dorite din cauza restricțiilor de circulație (74%), au călătorit cu propria mașină din motive de siguranță (76%), au evitat în mod deliberat unele țări cu risc ridicat (70%) ), și sejururi mai scurte Organizate (55%) preferă campingul și excursiile în aer liber (52%).

Comparativ cu perioada pre-pandemică, în 2020, românii urbani și-au petrecut vacanța în locații greu accesibile, atât din punct de vedere geografic, cât și financiar (locații de lux, stațiuni, locații exotice, locații non-vulnerabile). Din moment ce au călătorit mai puțin decât alți ani, și-au permis să se bucure de o experiență mai scumpă.

Pe de altă parte, dorința de a-și petrece vacanța descoperind noi locuri și țări, interacționând și comunicând cu ceilalți în timpul pandemiei, a scăzut din cauza problemelor de sănătate. De asemenea, interesul pentru destinațiile în mișcare a scăzut, în timp ce interesul pentru vacanțele la domiciliu a crescut.

Destinații de top

În timpul pandemiei, interesul pentru concediile petrecute în România a crescut. În topul destinațiilor preferate se află litoralul, urmat de Brakov și Prahova, iar pe locul trei sunt regiunile muntoase. În paralel, românii care și-au petrecut în continuare vacanța în străinătate au ales destinații precum Bulgaria, Grecia și Turcia.

Planifică sărbătorile viitoare

Majoritatea românilor din mediul urban spun că le este dor să plece în vacanță, indiferent dacă au renunțat sau nu la anul trecut. Sentimentul este cel mai sever în rândul femeilor și al adulților tineri cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani.

Astfel, 95% dintre românii din mediul urban intenționează să plece în vacanță anul acesta. Peste 90% vor să își petreacă vacanța în România, în destinații precum litoralul, regiunile muntoase sau Maramureșul, în timp ce Grecia rămâne cea mai populară destinație străină.

În ceea ce privește motivele pentru care majoritatea românilor din mediul urban aleg anul acesta să plece în vacanță în țară, preocuparea pentru sănătate și siguranță rămâne o prioritate, în special în rândul adulților peste 55 de ani (51%). Alte motive citate sunt costurile reduse, în special la grupul de vârstă 25-44 (38%), neaderarea la testarea COVID, un motiv susținut de cei cu vârste cuprinse între 35-44 (38%) sau dorința de a sprijini rezidenții locali. Economia, este mai prezentă în rândul respondenților cu vârsta peste 55 de ani (38%).

Caracteristici ale vacanțelor viitoare

Dintre românii urbani care intenționează să plece în vacanță în 2021, majoritatea intenționează să își folosească propriile mașini, similar comportamentului pre-pandemic. În contrast, în comparație cu perioada pre-pandemică, numărul persoanelor care intenționează să călătorească cu trenul și autobuzul a scăzut (-4%), în timp ce numărul persoanelor care aleg să călătorească cu avionul a crescut (+ 5%).

Tot anul acesta, majoritatea românilor din mediul urban preferă să-și petreacă vacanța alături de familie și prieteni. Cu toate acestea, așa cum era de așteptat, sărbătorile arată diferit în funcție de grupele de vârstă: persoanele cu vârsta peste 45 de ani acordă prioritate relaxării și odihnei, vor să viziteze atracții, să descopere diferite culturi și să încerce mâncăruri exotice, în timp ce cei cu vârsta sub 34 de ani intenționează să facă poze să le mențin așa. Amintiri, să fii activ, să te distrezi și să-ți faci noi prieteni.

Incertitudinea continuă să afecteze comportamentul legat de concediu: 53% dintre utilizatorii români de internet din zonele urbane amână planificarea vacanței până în ultimul minut, temându-se de introducerea unor restricții neașteptate, iar 46% dintre ei se tem să călătorească în țări care nu au luat măsuri împotriva COVID -19.

Cu toate acestea, românii din mediul urban sunt optimiști, 67% dintre ei se simt mai confortabili decât anul trecut pentru a pleca în vacanță.

metodologie

Studiul a fost realizat de Starcom Media, prin interviuri online, pe un eșantion de 805 de persoane, atât femei, cât și bărbați, cu vârsta peste 18 ani, internauți, din mediul urban, în perioada 17-25 iunie.

Despre HumanGraphExperience

HumanGraphExperience este o serie de grafice lunare care, pe baza studiilor cantitative, se adâncesc în caracteristicile unui anumit grup țintă, în raport cu o anumită categorie (bomboane, bere sau consum de lux), pentru o anumită ocazie (Paște, Crăciun, Vinerea Neagră) sau un fenomen Contact nou (de exemplu, influencer marketing, adoptarea tehnologiei).

Despre Starcom

Starcom face parte din cea mai mare rețea media din lume, Starcom Worldwide. Fondată în 2000, Starcom este prima agenție media din România care a fost premiată la Cannes, dar și în alte festivaluri, precum Eurobest, Ad’Or, Golden Drum, Effie și Webstock. Cu aproape două decenii de experiență în industria de telecomunicații din România, Starcom pune la dispoziția clienților săi diverse discipline, cum ar fi înțelegerea consumatorilor, inovație, digital, planificare, achiziții sau proiecte speciale.


Vizualizări după:
2220


READ  De ce este important marketingul multicultural? | Trebuie să aibă! | Deschideți microfonul