Emma Raducano ar putea valora până la 25 de milioane de euro în următorii doi ani

Victoria uimitoare a Emmei Radocano la US Open ar putea câștiga până la 25 de milioane de euro în aur în următorii doi ani și acesta ar putea fi doar începutul, potrivit experților în marketing sportiv.

Vedeta britanică în vârstă de 18 ani a fost aproape nemaiauzită până a ajuns la a patra rundă la Wimbledon anul acesta, câștigând în jur de 34.000 de euro de la debutul ei de acum trei ani.

După ce a devenit prima campioană a Marii Șlemuri din Marea Britanie în 44 de ani și noua fată de aur în tenisul feminin, Radocano urmează să intre în stratosfera câștigătoare.

Premiul în valoare de 2,1 milioane de euro pe care l-a primit pentru că a bătut-o pe colega adolescentă Leila Fernandez într-o finală care a captivat lumea sportului ar putea părea o schimbare slabă.

Patrimoniul mixt romano-chinez al lui Raducanu, jocul uimitor și personalitatea carismatică o fac „aur de marcă”, potrivit unui expert în marketing sportiv.

Deja fata de copertă a ediției din octombrie a British Vogue, marile branduri majore la nivel mondial, de la modă la mașini și bijuterii, vor face coadă la ușile companiei IMG pe care o conduce.

„Nu există nicio limită la ceea ce puteți obține în instanță”, spune Tim Lopez, directorul firmei de marketing sportiv CSM.

„Are deja o mare cerere, dar continuarea acestui lucru cu succes continuu în turneele majore de tenis o va face rapid una dintre cele mai comercializabile sportive de pe planetă”.

Având o acoperire globală și o expunere egală, tenisul oferă o cale către bogății pentru fotbalistele de top, japoneza Naomi Osaka câștigând 47 de milioane de euro, fără a include premii, anul trecut, potrivit revistei Forbes.

Printre cele 10 cele mai bine plătite sportive din lume, există nouă jucătoare de tenis.

Lopez spune că Raducanu, a cărui mamă Renee este chineză, împărtășește același recurs de marketing cu de patru ori campion la Grand Slam Osaka, a cărui mamă este japoneză și tatăl ei este haitian.

„Dacă îl folosiți ca punct de referință nu numai datorită carierei lor, ci și datorită atracției lor comune și a faptului că sunt angajați și din medii mixte de patrimoniu”, a spus el.

„Acesta este un beneficiu imens din perspectiva mărcii, din punct de vedere al globului ocular, nu există o piață mai mare de care să profitați.”

Ridicarea lui Raducanu de la obscuritate la fața ei pe panourile din Times Square va face ca mărcile de îmbrăcăminte sportive să concureze pentru semnătura ei. După ce Osaka a câștigat titluri de Grand Slam în spate în 2018 și 2019, Nike ar fi plătit 8,5 milioane de euro pentru a-l smulge de la rivalii Adidas.

Apelul lui Raducanu ocolește instanța, potrivit lui Konrad Wiacek, șeful analizei sportului la GlobalData.

„Victoria ei o duce mult dincolo de tenis și sport în termeni de comercializare”, spune el.

„Unul dintre cele mai impresionante lucruri pentru mine este mesajul său mandarin adresat publicului chinez, deoarece problema principală cu care se confruntă vedetele sporturilor occidentale în spargerea Chinei este bariera lingvistică.

„Cerul este limita, deoarece orice brand occidental care se plasează în China îl va privi ca pe un ambasador”.

Wiacek se așteaptă ca acordul de sponsorizare Nike al lui Raducanu să fie ridicat în mod semnificativ și alte aprobări să-i câștige în jur de 8,5 milioane EUR în următorii doi ani.

„Cu moștenirea ei chineză și estică, precum și cu Marea Britanie, aceasta o plasează într-o stratosferă diferită de ceilalți sportivi”, adaugă el. „Am văzut-o manifestându-se ca un potențial sportiv de miliarde de dolari. Este un drum lung de parcurs.

„Depinde de coerență, dar doar în următoarele 12 luni voi spune că 5 milioane de dolari (4,25 milioane de euro) vor fi un număr realist. În cele din urmă, măsura succesului comercial va depinde de cât de bine se desfășoară pe terenul de tenis. ”

Radocano îl reprezintă pe super-agentul Max Eisenbaud, care l-a ajutat la transformarea rusului Maria Șarapova în cea mai bine plătită jucătoare după ce a câștigat Wimbledon la vârsta de 17 ani, cu cariera în afara terenului de aproximativ 270 de milioane de euro.

Cu toate acestea, capcanele din tenisul profesional sunt numeroase cu Osaka, un alt atlet IMG, care se luptă să facă față faimei și averii bruște.

Lopez spune că găsirea unui echilibru corect între activitățile de pe teren și în afara acestuia va fi un factor cheie în realizarea întregului potențial al lui Răducanu.

„Oamenii trebuie să ofere fetei șansa de a-și consolida ceea ce a făcut și de a nu pune prea multă presiune asupra ei prea curând”, a spus el.

„Concentrați-vă asupra bunăstării mentale, apoi bunăstarea atletică și recompensele financiare vor urma cu siguranță”.