octombrie 18, 2021

Obiectiv Jurnalul de Tulcea – Citeste ce vrei sa afli

Informații despre România. Selectați subiectele despre care doriți să aflați mai multe

Media Factbook: 2021 este anul în care valoarea totală a pieței media depășește 500 de milioane de euro

Deși piața mass-media a înregistrat o contracție de 3,8% în 2020 față de 2019 din cauza pandemiei, la 462 milioane EUR, s-a recuperat rapid în a doua jumătate a anului 2020. Pentru acest an, raportul Media Fact Book se așteaptă ca piața mass-media să reia o tendință de creștere la + 11% față de 2020 și + 7% față de 2019 și să depășească 500 de milioane de euro.

de Opera Romanita

Industria noastră se recuperează rapid după un an de provocări și revenirea este atât de uimitoare încât ne face să uităm cât de grea a fost industria în 2020. Au trecut 13 ani de la criza 2008-2009 și acum putem spune în cele din urmă că am învins 2008 capac istoric al pieței în volume media. Vedem că ecosistemul media din România s-a adaptat foarte repede la provocările aduse de blocaje și restricții și a profitat de oportunitățile pe care le-a adus această criză – observăm o creștere masivă a canalelor digitale, o explozie de noi agenți de publicitate pe piață categorii legate de serviciile digitale – crearea de noi zone pentru industrie Comunicații în România. Aș spune că după 2020, cu o scădere moderată a industriei media, și-a reluat traiectoria normală ascendentă, cu care ne-am obișnuit în ultimii șase ani.“, El a spus Alexandra Oltiano, Director General al Inițiativei România مبادرة.

Pragul de 500 de milioane de euro este de mult timp un reper pentru întreaga piață media. A devenit acum un simbol al transformării noastre. Din 2008, când tipăritul s-a clasat pe locul al doilea după televiziune, până în 2020, când ne așteptam să ajungem atât de departe, cu mass-media digitală ca motor principal al creșterii. Când ne uităm (cât de des?) La această figură circulară, ni se amintește de fragilitatea ipotezelor și de necesitatea de a ne adapta constant la o realitate care nu așteaptă analiza. În 2021, televizorul inteligent devine mai utilizat decât tabletele pentru a accesa conținut online, iar redescoperirea vieții la domiciliu promite să aibă un impact asupra consumului media pe termen lung. Lucrăm la echipe, ne-am întors la birou, iar sarcina de a înțelege consumatorul este mai degrabă un safari și mai puțin ca o cercetare de laborator.‘, adăugat Catalin Floria, Head of Product Initiative Romania.

2020 a fost primul an în care Publicul TV Creștere de 3% în rândul țintă de 18-54 de ani, care locuiesc în zone urbane. Raportul arată că mai mulți telespectatori cu nivel de învățământ mediu și superior au urmărit emisiuni TV în ultimul an (+ 3,1 pp), iar printre aceștia, publicul feminin a fost mai semnificativ (+ 1,1 pp). Există, de asemenea, o schimbare a publicului către intervalul prime-time și o creștere cu 6% a timpului de vizionare comparativ cu 2020. Bugetele pentru publicitatea televizată au scăzut cu 2% în 2020, dar au crescut cu 9% în 2021, dublat de inflația de cumpărare CPP de două cifre.

READ  Medicii români „strigă de disperare” pe fondul escaladării virusului

mass-media digitală Bugetele au crescut cu 6% în 2020, comparativ cu 2019, Google, Facebook și Programmatic fiind principalii beneficiari. Pe măsură ce trecem în 2021, am putea vedea o creștere puternică (estimată la + 19%) și pentru anul respectiv.

Anul 2020 a cunoscut multe etape, dintre care una este creșterea semnificativă a utilizării dispozitivelor mobile din cauza inaccesibilității unei mari părți a lumii exterioare. Astfel, a existat o creștere de 4% a utilizării aplicațiilor de mesagerie, o creștere de 11% pentru plățile online și o creștere de 15% pentru aplicațiile bancare online. Pentru 2021, jucătorii locali și globali vor continua să dezvolte noi formate mobile și vor căuta soluții pentru viitor. ”Coquilis‘, pentru a oferi capabilități avansate de direcționare și optimizare.

statii radio S-a adaptat rapid la noul context digital și și-a integrat software-ul în platformele sociale, pe propriile sale site-uri web și prin aplicații personalizate. Asociația Audienței Radio a schimbat metoda de măsurare a audienței, precum și obiectivul, care a diferit de anii anteriori și a luat în considerare fenomenul imigrației. Astfel, a fost luată în considerare doar populația care locuiește în România, dar în ciuda prezenței acestui nou val de public și din cauza epidemiei, veniturile din acest sector au scăzut cu 20% față de 2019.

Pentru 2021, se așteaptă ca volumul publicității radio să crească cu 10%, pe fondul reducerii restricțiilor și al revenirii la viața normală. Posturile de radio vor recupera pierderile din vânzările tradiționale prin veniturile din difuzarea online, punând la dispoziție conținut pe mai multe dispozitive.

Pe de o parte OOH. Anunț, pandemia a reușit să șteargă aproape 12 ani de creștere în 12 luni. La 15 aprilie 2021, BRAT a lansat OOH Audience Survey, care a marcat un pas important pentru industria media, deoarece acest segment a fost singurul mediu nespecificat în ceea ce privește audiența și eficiența spectacolului. Studiul acoperă 7.200 de panouri publicitare în București și în alte 10 orașe din țară (Bacău, Brașov, Cluj, Constana, Craiova, Iași, Oradea, Ploiești, Sibiu și Pitești vor fi adăugate în curând). În 2021, raportul Media Fact Book a estimat o creștere de 12% a investițiilor în publicitatea OOH comparativ cu 2020.

READ  Economia a avansat cu 6,5 puncte procentuale în prima jumătate a anului 2021

Informațiile de mai sus au fost extrase din Media Factbook, singura analiză a pieței de media și publicitate din România publicată anual de Inițiativa România din 1997. Raportul complet poate fi descărcat de pe link www.mediafactbook.ro.