Pinterest și Shopify extind parteneriatul; Google Cookie Move face obiectul unui control antitrust în Uniunea Europeană

În acest segment săptămânal, ExchangeWire rezumă actualizările cheie din industrie în tehnologia publicitară din întreaga lume. În această versiune: Pinterest și Shopify își extind parteneriatul; Comisia Uniunii Europene confirmă că suspendarea de către Google a cookie-urilor de la terțe părți este sub control ca parte a unei anchete antitrust mai ample; HUMAN a eliminat schema de botnet CTV care a produs aproximativ 650 de milioane de afișări de anunțuri false pe zi; Și TikTok lansează Lead Generation.

Pinterest și Shopify își asumă parteneriatul la nivel global

Platforma ei de organizare a conținutului Pinterest Și-au extins parteneriatul cu concurentul în creștere al comerțului electronic Shopify. După ce au lucrat deja împreună în țările lor respective (SUA și Canada), cele două companii sunt acum pregătite să aducă canalul consolidat Shopify Pinterest în 27 de țări noi.

Astăzi, oferta de colaborare corporativă a Shopify permite mai mult de 1,7 milioane de comercianți să își promoveze produsele pe Pinterest, adaptându-le în știfturi de produse cumpărabile. Vânzătorii Shopify care fac publicitate pe Pinterest vor putea folosi acum pentru prima dată instrumentul de reorientare a platformei de conținut dinamic și vor avea acces la noul suport de catalog cu mai multe feeduri al Pinterest.

Comentând despre extindere, Lola Oyelayo-Pearson, directorul Shopify User Experience, Channel și Financial Services, a declarat: „Descoperirea este cel mai important lucru în mintea comercianților Shopify, iar comerțul social a fost un factor determinant în sprijinirea afacerilor independente construiți segmente de public semnificative. […] Extinderea canalului Pinterest la nivel global înseamnă că peste 1,7 milioane de comercianți care folosesc Shopify pot acum valorifica puterea de cumpărare a mai mult de 450 de milioane de utilizatori Pinterest prin crearea unor campanii de marketing atent și direcționate.

Neglijarea de către Google a cookie-urilor terță parte se află sub controlul antitrust al Uniunii Europene

Planul Google de a pune capăt cookie-urilor terțe pe Chrome este investigat ca o preocupare antitrust, Comisia Europeană Confirmat vineri (23^{Cercetare și dezvoltare} Aprilie). Autoritatea de reglementare a Uniunii Europene a declarat că „propunerile Google de a dezactiva cookie-urile terță parte” intră în sfera investigației lor privind utilizarea datelor de către gigantul tehnologic pentru a-și sprijini activitatea de tehnologie publicitară.

Declarația, făcută de președintele competițiilor din Uniunea Europeană, Margaret Westager, a venit după ce deputatul român Carmen Avram a cerut clarificări asupra motivelor care stau la baza multiplelor investigații ale blocului asupra Google. Vestager a dezvăluit, de asemenea, în răspunsul său că comitetul analizează dacă acumularea de date referitoare la căutarea va înclina scara concurenței în favoarea companiilor care fuzionează.

Comisarul a scris că autoritatea de reglementare analizează în prezent datele, inclusiv diversitatea, rata de colectare, dimensiunea și valoarea fiecărui set de date, „un activ în evaluările fuziunilor”. Cu toate acestea, „indiferent de valoarea economică generată de activitățile de prelucrare, protecția datelor cu caracter personal este un drept fundamental în temeiul Cartei [of Fundamental Rights of the European Union]”, A subliniat Vestager.

Anunțul ar putea avea repercusiuni serioase pentru înlocuirea propusă a companiei de urmărire bazată pe cookie-uri Alphabet, FLoC, și a Scutului de confidențialitate pentru Post-Cookie Box pentru Chrome în ansamblu.

Un om elimină botnet-ul CTV cu ajutorul lui Roku și Google

Omenirea a dezvăluit Detectarea unei fraude CTV la scară largă. Sistemul, denumit PARETO, a suplinit milioane de produse CTV și a generat sute de miliarde de solicitări de anunțuri sintetice folosind aproape un milion de dispozitive mobile.

Roboții falsifică peste 6.000 de aplicații CTV, generând în medie 650 de milioane de afișări de anunțuri false pe zi. Robotul a folosit cel puțin 29 de aplicații rău intenționate pentru dispozitivele Android pentru a se deghiza ca produs al serviciului de streaming CTV și a reușit să eludeze descoperirea de ceva timp din cauza creșterii induse de creșterea interesului pentru CTV și a streamingului în rândul consumatorilor. și agenții de publicitate deopotrivă.

HUMAN a descoperit prima dată PARETO anul trecut și, de atunci, a lucrat pentru a atenua impactul său potențial asupra agenților de publicitate. Membrii Keystone ai inițiativei antifraudă recent formată The Human Collective – Magnite, Omnicom Media Group și The Trade Desk – o firmă de verificare a anunțurilor au contribuit la renunțarea la schemă, cu asistență suplimentară oferită de platforma de streaming Roku și liderul de căutare Google.

Având în vedere descoperirea roboților, antropologul șef Michael McNally a cerut industriei publicitare să impună măsuri mai dure pentru a contracara escrocheriile CTV.

TikTok oferă generare de clienți potențiali

TikTok-ul ei Jill a tras gloanțe, O nouă soluție primară care va ajuta companiile din întreaga lume „să ajungă la clienți și să crească conversia cu ușurință”. Noua ofertă va permite utilizatorilor de aplicații să își indice interesul față de un produs sau serviciu oferind detalii personale de bază (cum ar fi numele, adresa de e-mail și numărul de telefon). Companiile pot utiliza aceste informații pentru a crea comunicații personalizate pentru segmentele lor de clienți țintă, apoi pot descărca sau îmbina clienții potențiali care dobândesc în CRM pentru activare instantanee.

Informațiile personale vor fi furnizate doar agentului de publicitate respectiv, iar utilizatorii vor primi o notificare de confidențialitate înainte de a trimite detaliile lor, cu link-uri către politica de confidențialitate a TikTok și politicile de confidențialitate ale agenților de publicitate incluse în formularul de înscriere.

„Vrem să sprijinim și să împuternicim companiile de pe TikTok cu oportunități continue de a comunica profund cu clienții lor, asigurându-ne în același timp că comunitatea noastră se simte confortabilă și sigură pe platformă. Acest lucru este extrem de important pentru noi. Ca atare, ne construim constant pe platforma noastră, politicile și suita de produse pentru a permite companiilor să-și spună povestea prin Protejarea informațiilor comunității noastre și securizarea platformei și a datelor utilizatorilor noștri „, se citește o parte din comunicat.