Publis și Digitas au introdus Indicele sănătății digitale din România

PubliSis și Digitas România, cu sprijin Echipa de integrare a datelor din PubliCis Group România dezvoltă Digital Health Index, un instrument proprietar pentru măsurarea mărciiSănătatea în digital. DHI este special conceput De la raze X de marcă și concurență la diferite predicții pentru cele mai bune rezultate de afaceri – clienți cu informații relevante în timp real despre starea mărcilor lor.

Pe baza DHI, a fost dezvoltat un clasament lunar dedicat mai multor industrii cheie. În această primă fază, T1 2021 a fost luat în considerare comparativ cu T4 2020, cu scopul de a surprinde cât mai clar evoluția industriilor, pe baza rezultatelor lor digitale.

Primele categorii analizate sunt auto, bancar, retail, telecomunicații și multe altele www.digitalhealthindex.ro. Secțiuni suplimentare vor fi afișate până la sfârșitul acestei luni și vor fi disponibile pentru afișare infografică.

După 2020, după ce și-au afectat serios modul de viață, românii se simt izolați și spun că nu se mai simt ca ei înșiși. 83% dintre state nu mai simt că trebuie să se ocupe de mărci (surse: GWI 2020 și SNA focus). Trecerea inevitabilă online: cursuri online, cumpărături online, mese online de familie, evidențiază necesitatea unui nou tip de măsurare care să evalueze în mod clar prezența digitală a unui brand în termeni de reînnoire.

Radiografia și măsurarea calității și cantitative a tuturor indicatorilor de marcă, pentru mărci selectate și concurenții lor, pentru a ajuta la restabilirea relației dintre consumatori și mărci, pe baza mai multor surse de date.

„Când luați decizii, nu aveți nicio idee despre ce se întâmplă cu marca dvs. și dacă aveți încredere în modelele de marketing care existau acum 2-3 ani, nu ați făcut nimic. Mărcile au nevoie de date noi, actuale, care să reflecte ceea ce se întâmplă astăzi sau cel puțin săptămâna aceasta. În caz contrar, întotdeauna desfășurarea marketingului este întotdeauna un marketing târziu. Indicele digital al sănătății vine cu o nouă eră de măsurare care integrează milioane de puncte de date în timp real cu un potențial mai mare în viitoarele decizii de afaceri ale clienților noștri: de la prioritizarea canalelor media, la obținerea unui conținut mai bun, la strategii de comunicare eficiente ”, a spus Teddy Dumitrescu , CEO, Publis.

Cum se calculează Dihi?

Indicele de sănătate digital este format din trei scoruri principale, fiecare reprezentând 1/3 din acesta.

1. Scorul de putere digital Măsurează cât de interesant este brandul pentru consumator.
2. Scorul de putere al conținutului Începând cu sursele de referințe din spațiul Digital.ro, acesta măsoară prezența online a unui brand și generează ponderea impactului acestor referințe (vizualizator). Cu alte cuvinte, nu este suficient să aveți mai multe sfaturi online, ci trebuie să aibă și o vizibilitate puternică pentru a obține un scor mare.

3. Scorul de conformitate Măsoară nivelul de empatie al unui brand dat de câte interacțiuni pozitive colectează marca pe social media.

„Indicele digital de sănătate măsoară calitatea și calitatea sănătății unei mărci în digital. Pentru a ghida clienții către comunicarea relevantă pentru un public în continuă schimbare, a fost capabil să identifice surse de date care raportează simultan aceiași indicatori mărcii selectate și concurenților săi. Faptul că vedem implicarea în timp real a rețelelor sociale pentru mărcile concurente este o diferență semnificativă pe piața din România ”, a declarat Alexandra Cesier, șef de date și business intelligence la Digitas România.

Indicele digital al sănătății este unul dintre rezultate Procesul de transformare digitală a Grupului Publis, cu scop maxim Investiții în comunicarea cu clienții. Soluțiile grupului se bazează pe măsurători de mediu, Instrumente de date, identificând rentabilitatea investiției în comunicare în formarea vânzărilor sau impactul asupra indicatorilor de marcă.

Pentru mai multe informații, consultați www.digitalhealthindex.ro