Raducanu a numit „Brandul de Aur” după ce a câștigat US Open

Victoria uimitoare a Emmei Radocano la US Open ar putea duce la o rezervă de aur în valoare de aproximativ 20 de milioane de lire sterline (27,7 milioane de dolari) în următorii doi ani și ar putea fi doar începutul, potrivit experților în marketing sportiv.
Britanica în vârstă de 18 ani era aproape nemaiauzită înainte de a ajunge la a patra rundă la Wimbledon anul acesta, câștigând în jur de 40.000 de dolari de la debutul ei de acum trei ani.
După ce a devenit prima campioană a Marii Șlemuri din Marea Britanie în 44 de ani și noua fată de aur în tenisul feminin, Radocano urmează să intre în stratosfera câștigătoare.
Cei 2,5 milioane de dolari pe care i-a strâns în premii pentru că a învins-o pe colega adolescentă Laila Fernandez într-o finală care a captivat lumea sportului ar putea părea în curând o schimbare slabă.
Patrimoniul mixt romano-chinez al lui Raducanu, jocul uimitor și personalitatea carismatică o fac „aur de marcă”, potrivit unui expert în marketing sportiv. Deja fata de copertă a ediției din octombrie a British Vogue, marile branduri majore la nivel mondial, de la modă la mașini și bijuterii, vor face coadă la ușile companiei IMG pe care o conduce.
„Nu există nicio limită în ceea ce puteți obține în instanță”, a declarat luni pentru Reuters Tim Lopez, directorul firmei de marketing sportiv CSM.
„Are deja o mare cerere, dar continuarea acestui lucru, cu succes continuu în disciplinele majore de tenis, va face din ea unul dintre cei mai comercializabili sportivi de pe planetă”.
Cu o acoperire globală și o expunere egală, tenisul oferă o cale către bogății pentru jucătoarele de top, japoneza Naomi Osaka câștigând 55 de milioane de dolari, fără a include premii, anul trecut, potrivit Forbes. Printre cele 10 cele mai bine plătite sportive din lume, există nouă jucătoare de tenis.
Lopez spune că Raducanu, a cărui mamă Renee este chineză, împărtășește același recurs de marketing cu de patru ori campion la Grand Slam Osaka, a cărui mamă este japoneză și tatăl ei este haitian.
„Dacă îl folosiți ca punct de referință nu numai datorită carierei lor, ci și datorită atracției lor comune și a faptului că sunt angajați și din medii mixte de patrimoniu”, a spus el.
„Acesta este un beneficiu imens din perspectiva mărcii, din punct de vedere al globului ocular, nu există o piață mai mare de care să profitați.”
Ridicarea lui Raducanu de la obscuritate la fața ei pe panourile din Times Square va face ca mărcile de îmbrăcăminte sportive să concureze pentru semnătura ei. După ce Osaka a câștigat titluri de Grand Slam în spate în 2018 și 2019, Nike ar fi plătit 10 milioane de dolari pentru a-l smulge de la rivalii Adidas.
Apelul lui Raducanu ocolește instanța, potrivit lui Konrad Wiacek, șeful analizei sportului la GlobalData.
„Victoria ei o duce dincolo de tenis și sport în termeni de comercializare”, a declarat el pentru Reuters.
„Unul dintre cele mai impresionante lucruri pentru mine este mesajul său mandarin adresat publicului chinez, deoarece problema principală cu care se confruntă vedetele sporturilor occidentale în spargerea Chinei este bariera lingvistică.
„Cerul este limita, deoarece orice brand occidental care se plasează în China îl va privi ca pe un ambasador”.
Wiacek se așteaptă ca acordul de sponsorizare Nike al lui Raducanu să fie ridicat semnificativ, iar alte aprobări să-i câștige aproximativ 10 milioane de dolari în următorii doi ani.
„Cu moștenirea ei chineză și estică, precum și cu Marea Britanie, aceasta o plasează într-o stratosferă diferită de ceilalți sportivi”, a spus el. „Am văzut-o manifestându-se ca un potențial sportiv de miliarde de dolari. Este un drum lung de parcurs.
„Depinde de consecvență, dar numai în următoarele 12 luni aș spune că 5 milioane de dolari vor fi un număr realist. În cele din urmă, măsura succesului comercial va depinde de cât de bine se desfășoară pe terenul de tenis”.
Radocano îl reprezintă pe super-agentul Max Eisenbaud, care l-a ajutat la transformarea rusului Maria Șarapova în jucătoarea cu cel mai mare câștig, după ce a câștigat Wimbledon la vârsta de 17 ani, cu câștiguri în afara terenului de carieră de aproximativ 320 de milioane de dolari.
Cu toate acestea, capcanele din tenisul profesional sunt numeroase cu Osaka, un alt atlet IMG, care se luptă să facă față faimei și averii bruște.
Lopez spune că găsirea unui echilibru corect între activitățile de pe teren și în afara acestuia va fi un factor cheie în realizarea întregului potențial al lui Răducanu.
„Oamenii trebuie să ofere fetei șansa de a-și consolida ceea ce a făcut și de a nu pune prea multă presiune asupra ei prea curând”, a spus el.
„Concentrați-vă asupra bunăstării mentale, apoi bunăstarea atletică și recompensele financiare vor urma cu siguranță”.