Răducanu poate deveni unul dintre cei mai comercializabili sportivi din lume

11 septembrie 2021; Flushing, New York, SUA; Emma Raducano din Marea Britanie sărbătorește cu trofeul de campionat după meciul ei împotriva Canadei Leila Fernandez (nu este imagine) în finala de simplu feminin din ziua 13 a US Open 2021 la USTA Billie Jean King. Credit obligatoriu: Danielle Parhizkaran-USA TODAY Sports/Fotografie de fișier

LONDRA, 13 septembrie (Reuters) – (În povestea din 13 septembrie, corectați paragraful 23 pentru a spune că Sharapova avea 17, nu 18, când a câștigat Wimbledon.)

Victoria uluitoare a Emmei Radocano la US Open ar putea duce la o rezervă de aur în valoare de aproximativ 20 de milioane de lire sterline (27,7 milioane de dolari) în următorii doi ani și acesta ar putea fi doar începutul, potrivit experților în marketing sportiv.

Britanica în vârstă de 18 ani a fost aproape nemaiauzită înainte de a ajunge în turul al patrulea la Wimbledon anul acesta, după ce a câștigat aproximativ 40.000 de dolari de la debutul ei în urmă cu trei ani.

După ce a devenit prima femeie campioană de Grand Slam a Marii Britanii în 44 de ani și noua fată de aur în tenisul feminin, Radocano urmează să intre în stratosfera câștigurilor.

S-ar putea părea curând că cei 2,5 milioane de dolari pe care i-a luat în premii în bani pentru că a învins-o pe colega adolescente Laila Fernandez în finala care a captivat lumea sportului este o schimbare liberă.

Moștenirea mixtă romano-chineză a lui Răducanu, jocul uimitor și personalitatea carismatică îl fac „marca de aur”, potrivit unui expert în marketing sportiv.

Deja fata de copertă pentru numărul din octombrie al British Vogue, mărcile globale importante din orice, de la modă la mașini și bijuterii vor sta la coadă la ușile companiei sale de management IMG.

„Nu există nicio limită pentru ceea ce puteți obține în instanță”, a declarat Tim Lopez, directorul CSM Sports Marketing, luni pentru Reuters.

„Ea este deja la mare căutare, dar continuarea cu succesul continuu în turneele majore din tenis o va face rapid una dintre cele mai vândute atlete de pe planetă”.

Având o acoperire globală și o expunere egală, tenisul oferă o cale către bogăție pentru jucătoare de top, japoneza Naomi Osaka câștigând 55 de milioane de dolari, fără premiile în bani, anul trecut, potrivit Forbes.

Printre cele 10 cele mai bine plătite sportive din lume, există nouă jucătoare de tenis.

Lopez spune că Răducanu, a cărui mamă Renee este chineză, împărtășește aceeași atracție de marketing cu Osaka, campioană de patru ori de Grand Slam, a cărei mamă este japoneză, iar tatăl ei este haitian.

„Dacă îl folosiți ca punct de referință nu numai din cauza carierei lor, ci și din cauza atractivității lor comune și că sunt implicați și provin din medii de moștenire mixtă”, a spus el.

„Acesta este un beneficiu imens din perspectiva mărcii, din punct de vedere al ochilor, nu există o piață mai mare de care să profitați”.

mărci de îmbrăcăminte

Trecerea lui Răducanu de la obscuritate la a-și avea fața pe panouri publicitare din Times Square va face ca mărcile de îmbrăcăminte sport să concureze pentru autograful ei. După ce Osaka a câștigat titluri consecutive de Grand Slam în 2018 și 2019, Nike a plătit 10 milioane de dolari pentru a-l smulge de la rivalii Adidas.

Apelul lui Răducanu ocolește instanța, potrivit lui Konrad Wasek, șeful analiză sportivă la GlobalData.

„Victoria ei o duce dincolo de tenis și sport în termeni de comercializare”, a declarat el pentru Reuters.

„Unul dintre cele mai impresionante lucruri pentru mine este mesajul său mandarin către publicul chinez, deoarece principala problemă cu care se confruntă vedetele sportive occidentale în depășirea Chinei este bariera lingvistică.

„Cerul este limita pentru că orice brand occidental care se poziționează în China va fi văzut ca un ambasador”.

Wiacek se așteaptă ca contractul de sponsorizare al lui Răducanu cu Nike să fie strâns în mod semnificativ și ca alte aprobări să îi câștige aproximativ 10 milioane de dolari în următorii doi ani.

„Cu moștenirea ei chineză și est-europeană, precum și Marea Britanie, acest lucru o plasează într-o stratosferă diferită de ceilalți sportivi”, a spus el. „Am văzut-o manifestându-se ca o potențială sportivă de miliarde de dolari. E un drum lung de parcurs.

„Depinde de consecvență, dar în următoarele 12 luni aș spune că 5 milioane de dolari va fi un număr realist. În cele din urmă, măsura succesului său comercial va depinde de cât de bine se descurcă pe terenul de tenis”.

Radocano îl reprezintă pe super-agentul Max Eisenbaud, care a ajutat-o ​​să transforme rusoaica Maria Sharapova în jucătoarea cu cele mai mari câștiguri după ce a câștigat Wimbledon la vârsta de 17 ani, cu câștigurile din cariera ei în afara terenului de aproximativ 320 de milioane de dolari.

Cu toate acestea, capcanele în tenisul profesionist sunt numeroase, cu Osaka, un alt atlet IMG, care se luptă să facă față faimei și averii bruște.

Lopez spune că atingerea echilibrului corect între activitățile pe teren și în afara terenului va fi un factor cheie pentru ca Răducanu să își atingă întregul potențial.

„Oamenii trebuie să-i dea fetei șansa de a consolida ceea ce a făcut și să nu pună prea multă presiune asupra ei prea curând”, a spus el.

„Concentrează-te pe bunăstarea mentală, apoi bunăstarea atletică și recompensele financiare vor urma cu siguranță.”

(dolar = 0,7232 lire sterline)

(Reportaj de Martin Hermann, editat de Ed Osmond)

Criteriile noastre: Principiile Thomson Reuters Trust.