Rolul internetului public în spațiul OTT și ce înseamnă dezbaterea BBC privind taxa de licență pentru sport

Streamingul nu este nimic fără rețea

Ministrul Culturii din Regatul Unit a făcut titluri la începutul acestei luni când a sugerat pe Twitter că taxa de licență BBC va fi eliminată în termen de cinci ani. Este un subiect emoționant care a provocat o dezbatere aprinsă Între susținătorii și detractorii radiodifuzorului public, și cei mai cinici dintre noi ar putea sugera că tweet-ul a fost conceput pentru a distrage atenția de la nenumăratele probleme ale primului ministru.

Decizia lui Nadine Dorries de a atenua un asemenea limbaj absolutist în ziua următoare ar adăuga putere acestei teorii. În schimb, ea a vorbit despre necesitatea de a găsi în viitor o sursă alternativă de finanțare la taxa de licență. Faptul că Dorries nu a avut un model alternativ în minte este poate deloc surprinzător, având în vedere că ea a spus recent Camerei Comunelor că a fost „uimită să afle” că copiii se uită la televizor pe YouTube ca și cum acesta ar fi un fenomen recent.

Identificarea unui model alternativ este o sarcină care a eludat până acum factorii de decizie politică și într-adevăr corporația însăși. BBC a propus o taxă pe bandă largă, alții au sugerat o taxă specială aplicată adulților care lucrează, cum ar fi în Scandinavia, în timp ce (o mișcare care ar devasta sectoarele comerciale de televiziune și radio) a fost, de asemenea, promovată.

Cu toate acestea, ideea că BBC ar trebui să fie un serviciu de abonament care a câștigat cea mai mare acțiune printre dizidenții corporației. Dar BBC este un serviciu universal care operează nu doar pe internet, ci și pe radio și televiziune free-to-air (FTA) – formate media pentru care este imposibil să percepe un abonament pentru acces.

Deci, ce legătură are asta cu sportul? Ei bine, dezbaterea a evidențiat ceea ce mulți din industrie apreciază deja – că, pentru toate beneficiile de a deveni DTC și cantitatea uriașă de inovații tehnice și creative din spațiul OTT, serviciile de streaming sunt încă la cheremul internetului public și a ratelor de adoptare. .

Acoperirea de bandă largă superrapidă în Marea Britanie este în prezent de 95%, dar se estimează că există opt milioane de gospodării care au doar TV FTA.

Sunt o mulțime de gospodării care nu pot deveni abonați și sunt o mulțime de ochi pe care orice deținător de drepturi care ocolește televiziunea tradițională va renunța. Cu toate discuțiile despre utilizarea rețelelor sociale și a platformelor digitale pentru a ajunge la un public tânăr, nu ajută cauza nimănui dacă un public potențial uriaș este eliberat.

În plus, cine știe care ar fi impactul asupra infrastructurii de comunicații a Regatului Unit dacă toată lumea și-ar folosi conexiunea în bandă largă sau mobilă pentru a se uita la televizor – mai ales dacă sunt toți încearcă să vizioneze în 4K? Și asta înainte de a arunca în considerare faptul că transmiterea de evenimente sportive live către un volum uriaș de utilizatori poate fi incredibil de provocatoare. Acesta este motivul pentru care BBC până acum și-a înmuiat degetele doar când vine vorba de prezentări UHD ale Cupei Mondiale FIFA sau ale Campionatelor Europene Uefa pe iPlayer.

Lansarea fibrei complete va îmbunătăți vitezele și capacitatea și va elimina uneori aceste provocări, dar chiar și atunci, ținta actuală a guvernului este de doar 85% din populație până în 2025. Tehnologia există, dar rețeaua este absentă.

Această dependență de conectivitatea terților este ilustrată de problemele DAZN în Italia. Compania deține drepturile interne asupra fotbalului din Serie A, dar telespectatorii s-au plâns de la începutul sezonului tamponare și calitate video proastă. Problemele s-au datorat în mare măsură stării de conectivitate din țară, reperele internaționale plasând Italia în afara topului global 50.

De atunci, DAZN a implementat soluții tehnice pentru a atenua problemele și, oarecum ironic, a oferit un canal TV FTA de rezervă în zonele considerate a avea acces slab la internet.

Firma a oferit, de asemenea, compensații clienților afectați, dar săptămâna trecută autoritatea italiană de reglementare în comunicații Agcom a spus companiei să măsoare calitatea serviciului pe baza a trei criterii cheie – probleme de acces, rezoluție slabă și numărul de deconectări.

Streamingul este în mod clar viitorul, iar lansările de fibre complete și 5G vor conduce la trecerea de la platformele liniare la cele digitale, la fel ca și o mai mare conștientizare în rândul consumatorilor. Dar rolul televiziunii prin satelit și terestră în conducerea abonamentelor și a globului ocular rămâne important – deocamdată.

Rămâi cu ceea ce știi

Mai pertinent pentru sport, orice reducere a finanțării ar împiedica capacitatea BBC de a investi în drepturi. Strategia recentă a corporației a fost să se concentreze pe „evenimente naționale” precum Wimbledon și pe sporturile minoritare, dar acoperirea corporației a fost apreciată și de competițiile care caută noi audiențe, cum ar fi The Hundred and de cricket. WSL de fotbal.

Zilele intrării în războaiele de licitații pentru drepturi de top au trecut de mult și este un argument corect că, dacă un radiodifuzor comercial crede că poate aduce o anumită proprietate la FTA TV și o poate finanța prin publicitate, atunci BBC ar trebui să-și economisească bugetul pentru alte drepturi. .

Există probabil o excepție majoră – Meciul zilei și momentele importante din Premier League. Primul zbor al fotbalului englez nu ar avea lipsă de pretendenți pentru pachetul său de momente, dar lucrurile nu au mers așa cum era planificat ultima dată când a fost pentru altcineva decât BBC.

La fel de Cel de la Athletic Retrospectiva recentă la nefastul The Premiership de la ITV a explicat că nici măcar legendarul prezentator Des Lynam nu a putut compensa neplăcerile cauzate de întreruperile publicitare, iar un interval de prime time era deranjant pentru fanii care s-au obișnuit cu pătura confortabilă de a viziona fotbalul zilei după știri și să fii întâmpinat de o melodie tematică familiară.

Match of the Day este un exemplu al modului în care, în calitate de radiodifuzor public, BBC poate oferi uneori mai mult decât rivalii săi și poate crea ceva mai mare decât suma părților sale.

Evaluări de Grand Slam

Luna viitoare, toți ochii vor fi ațintiți asupra Eurosport, deoarece va oferi alte Jocuri Olimpice pe mai multe canale pe platformele sale de televiziune cu plată, FTA și streaming de la Beijing. În timp ce Jocurile Olimpice este în mod clar proprietatea emblematică a radiodifuzorului deținut de Discovery, strategia sa hibridă aduce beneficii și pentru celelalte evenimente cheie.

În primele patru zile ale Australian Open 2022, numărul de persoane care transmite în flux turneul a crescut cu 11% de la an la an, în timp ce vizionările videoclipurilor au crescut cu 18%, iar numărul total de minute transmise în flux a crescut cu 22%.

Nu numai că, audiența televiziunii Eurosport a crescut cu 13% în toată Europa. Audiența Eurosport 2 a crescut cu 57%, Discovery atribuind această creștere combinării la scară internațională cu programarea localizată.

Ratingurile din România și Marea Britanie au crescut cu 34% și, respectiv, 111%, un salt atribuit campioanei britanice de la US Open Emma Răducanu, care este jumătate româncă.

Deoarece Discovery crede că Jocurile Olimpice și sportul pot oferi abonamente pe termen lung, va fi încurajat.

ICYMI

• Podcast | De ce Sergio Osle și Movistar+ iau lucrurile încet
• Podcast | Beverley McGarvey pe ViacomCBS și pe piața de difuzare din Australia

Tendințe pe care trebuie să le urmăriți

• DAZN dublează costul abonamentului lunar în Germania la 29,99 EUR
• Testul din Premier League sugerează că difuzarea bazată pe cloud poate ajuta eforturile de zero
• Overtime Elite colaborează cu Meta pentru a crea conținut captivant de baschet
• Ministrul sportului din Marea Britanie vrea să adauge Cupa Mondială feminină și Euro pe lista evenimentelor protejate
• FuboTV preia anumite meciuri de la Euro 2024 în acordul de sublicențiere Fox

în profunzime

• 20 de idei de tehnologie sportivă în care să investești acum – clasa 2022
• Cum îmbrățișează sportul cu motor mișcarea NFT