Superbrands România anunță rezultatele finale ale cercetărilor efectuate în ediția 2021 (comunicat de presă)

Superbrands, reprezentat pe piața locală de agenția de comunicații strategice BDR Associates, anunță rezultatele finale ale cercetării efectuate în ediția 2021 a programului pentru România.

• 51% dintre mărcile validate în cercetare provin din industrii precum retail, servicii, automobile, construcții, mobilier, tehnologie, asistență medicală, mass-media și HoReCa și 49% din bunuri de larg consum;
• 33% dintre mărcile eligibile eligibile pentru statutul de Superbrands își au originea în România;
• 20 de mărci au fost poziționate să conducă elita mărcilor eligibile pentru a fi Superbrands;
• Netflix conduce calea.

Rezultatele cercetării reflectă tendințele pieței interne în schimbare semnificativă în contextul pandemiei, comportamentul diferit al consumatorilor, liderii noilor categorii și primele 20 de mărci din clasament, în 2021. Rezultatele programului Superbrands România, ediția 2021, vin după etapa complexă de evaluare a 30 de specialiști din industriile reprezentative, care pe lista scurtă a mărcilor au decis să intre în a doua etapă a evaluării, cercetarea pieței consumatorilor, realizată în parteneriat cu Ipsos România.

În perioada 17-26 martie 2021, 1.500 de consumatori români au evaluat 1.039 de mărci eligibile după votarea profesioniștilor din cadrul Consiliului Onorific al Programului Superbrands România, referindu-se la criteriile de bază pentru desemnarea unui brand ca eligibil pentru statutul de Superbrand, conform metodologiei aplicate la nivel global de către organizația globală Superbrands Calitate, încredere și excelență pe piață. Interviurile, organizate de Ipsos, au fost realizate online cu participarea consumatorilor urbani cu vârste cuprinse între 18 și 54 de ani.

Principalele concluzii ale etapelor de evaluare, arbitraj și cercetare de piață:

Preferințele consumatorilor au suferit modificări semnificative, În contextul pandemiei care afectează stilul de viață și activitatea profesională, comparativ cu ediția din 2019 a Superbrands.

51% dintre mărcile votate ca eligibile pentru statutul de Superbrand din România provin dintr-o varietate de industrii, care a dominat ferm viața oamenilor în anul pandemiei, în timp ce bunurile de consum rapide (FMCG) au reprezentat 49% din mărcile desemnate eligibile pentru statutul de Superbrand în 2021, pe piața internă.

Rezultatele votului consumatorilor evidențiază clasamentul primelor 20 de mărci eligibile pentru statutul de Superbrand, care obține cele mai bune rezultate în conformitate cu metodologia și criteriile de evaluare Superbrands, subliniind schimbarea preferințelor consumatorilor și diversitatea uimitoare a industriilor care domină interesul publicului larg de astăzi.

Netflix S-a clasat pe primul loc pentru prima dată, crescând cu 4 locuri față de 2019. La fel ca în ediția precedentă, Dedeman Își menține poziția fixă ​​în clasament, urmată de Site de socializare Facebook Marca, care a crescut cu 34 de locuri comparativ cu ediția din 2019, include și primele 20 de mărci Visa, Uber, Dr. Oetker, Banca Transilvania, compari.ro, eMAG, Nike, Mastercard, Borsec, Pampers, IKEA, Lidl, Glovo, YouTube, Fan Courier, Adidas, Sony PlayStation Prezența care exprimă noul stil de viață adoptat de majoritate în perioada restricțiilor impuse de epidemie.

Rezultatul acestei lansări reprezintă o nouă fază a culturii mărcii, afectată de pandemia COVID-19, după cum urmează.

Diversitatea industriilor reprezentate de mărci din clasamentul de 20

În comparație cu cercetările efectuate în 2019, lansarea actuală este puternică în noi industrii, cum ar fi serviciile de streaming audio și video; Magazin DIY / DIY; retele sociale; servicii financiare; Servicii de mobilitate Condimente și aditivi alimentari. Bănci, comparații de prețuri. comerț cu amănuntul – electronice și electrocasnice; retail – sport; Mobilier și decorațiuni. supermarketuri / supermarketuri / magazine cash and carry / discount; Servicii de livrare de alimente; Serviciile de curierat sau jocuri și divertisment, este evidențiată creșterea sa pe locul 20. Astfel, pe lângă mărcile existente precum Dedeman, Visa, Netflix, eMAG, Mastercard, Borsec, Pampers, IKEA sau Fan Courier, noile mărci au un statut ridicat în preferințele consumatorilor, cum ar fi Youtube Si Sony PlayStation. Acesta este rezultatul perioadei atipice care a marcat anul trecut. Câteva exemple conexe precum Netflix, care este în fruntea clasamentului din acest an sau Site de socializare Facebook, Ceea ce a realizat un salt remarcabil de 34 de poziții comparativ cu versiunea anterioară, care reflectă preocuparea crescândă a consumatorilor de a-și petrece timpul liber în fața ecranelor, într-o perioadă caracterizată de tiraj limitat și o scădere semnificativă a opțiunilor de divertisment.

O atenție deosebită la produsele și serviciile locale

Conform rezultatelor cercetării, o treime (33%) dintre mărcile eligibile pentru statutul de Superbrand în 2021 își au originea în România. Această poziție stabilă, în vârful ierarhiei, ocupată de mărci dezvoltate local, este încurajatoare și confirmată de prezența a 4 mărci autohtone în clasamentul 20, în ediția 2019, 5 mărci la rând de origine română, în 2021 ediție – Van Courier, Dedemann, Image, Banca Transilvania, Borsik. Această performanță demonstrează atât interesul consumatorului, cât și aprecierea pentru produsele și serviciile locale, precum și nivelul ridicat de dezvoltare a antreprenoriatului românesc.

Extinderea comerțului electronic în viața de zi cu zi a românilor

Mulți consumatori s-au orientat spre comerțul electronic pentru prima dată în contextul pandemiei. Ecosistemul comerțului online, o industrie despre care analiștii estimează că a înregistrat o creștere de două cifre anul trecut, continuă să se extindă. Această grupare de industrii combină diverse abilități și servicii, cu ratinguri de Superbrands, inclusiv: Visa Si Master Card Card de credit, cu o prezență constantă în preferințele consumatorilor, Banca Transilvania, Cu o creștere uimitoare de 87 de locuri de muncă, Compari, o creștere de 31 de locuri de muncă, Imagine, Glovo, care a fost înscris pentru prima dată în clasament, fan curier, Liderul ediției anterioare.

Pandemie și creșterea mărcilor de divertisment și navetă folosite la domiciliu

Anul pandemiei a dus, de asemenea, la un interes crescut pentru gătitul casnic, o tendință evidențiată de validarea Dr. Oetker ca marcă cu statut de calificare Superbrand pe piața internă, lider în voturile consumatorilor în 2021. În același timp, a crescut timpul petrecut acasă La evoluția aranjării acasă a mărcilor și plasarea lor în locuri preferențiale în percepția consumatorilor: Dedeman, IKEA.

Pe fondul creșterii timpului petrecut acasă și al accentului pe modalitățile de petrecere a timpului liber, dar și ca posibilă consecință a mutării la serviciu de acasă, mulți români și-au schimbat hainele de birou în îmbrăcăminte sport sau haine ușoare. Anul acesta, printre cele 20 de mărci de frunte în preferințele consumatorilor, Nike Si Adidas Ieșiți în evidență, este premiera în ceea ce privește performanța în categoria retail și sport.

Mai mult, îngrijorările cu privire la riscurile de boli în transportul public duc la o creștere semnificativă a serviciilor de mobilitate: Uber A crescut semnificativ în preferințele exprimate, avansând 280 de poziții comparativ cu ediția din 2019.

FMCG include 4 mărci în clasamentul Superbrands România

Dintre cele douăzeci de mărci care depășesc preferințele exprimate, le găsim împreună Dr. Oetker, alte două mărci care au ocupat o poziție de lider în clasamentele din ultimii ani: porsic Si răsfață, care crește în versiunea actuală. Alătură-te lor Lidl, ceea ce face un salt notabil, o creștere semnificativă față de versiunile anterioare.

50% din 20 de mărci se bazează pe Technologie

Dintre cele 20 de mărci care se califică pentru statutul de Superbrand, 50% sunt, de fapt, mărci de tehnologie și fac parte din categoriile: difuzare audio / video; retele sociale; servicii financiare; mobilitate; site-uri de comparare a prețurilor; comerț cu amănuntul – electronice și electrocasnice; Servicii de livrare de alimente, jocuri și divertisment.

Mărci durabile, pe radarul consumatorilor

Ediția din acest an a investigat pentru prima dată percepția consumatorilor români asupra mărcilor sustenabile – cele care arată un interes în protejarea mediului și utilizarea responsabilă a resurselor, dar și în calitatea vieții consumatorului. Din această perspectivă, Kaufland, Dorna, Lidl, Carrefour și H&M se remarcă în mod spontan.

Industriile epidemiologice reprezentate de cercetarea Superbrands au fost afectate diferit

Categoria de restaurante, lanțuri de fast-food și cafenele din această versiune este găsită exclusiv de mărci globale, care au reușit să-și susțină continuitatea afacerii prin puterea mărcii și comunicarea continuă, dar și prin adoptarea sau dezvoltarea soluțiilor de livrare la domiciliu. . Printre categoriile în care am constatat o scădere semnificativă a clasamentului s-au numărat sala de gimnastică și spa sau îngrijirea personală.

Despre scanare: Lista mărcilor eligibile pentru statutul de Superbrand a fost obținută pe baza metodologiei internaționale Superbrands, incluzând două faze importante. În prima fază, Superbrands Council, format din 30 de profesioniști din diverse industrii, precum management, marketing, publicitate, comunicare, branding, mass-media și consultanță, a prezentat o selecție calitativă a listei de mărci, evaluând 1.857 de mărci din 65 de categorii. . Criteriile luate în considerare în procesul de selecție au fost reputația, încrederea, calitatea și excelența pieței. După această selecție, 1039 mărci eligibile au fost incluse în cercetarea de piață, care a fost realizată de Superbrands România cu sprijinul Ipsos, pe un eșantion reprezentativ de 1500 de consumatori români la nivel urban. Lista completă a mărcilor cu statut de Superbrands în România pentru programul actual va fi publicată în cartea Superbrands România, ediția 2021.

Despre Superbrands Romania: Superbrands din România lucrează din 2005, prin intermediul agenției strategice de comunicații și relații publice BDR Associates, pentru a dezvolta programe dedicate pieței românești și culturii de brand locale. Software-ul dezvoltat până în prezent a inclus șapte ediții ale consumatorilor Superbrands în 2006, 2010, 2012, 2013, 2015, 2017 și respectiv 2019 și două ediții Business Superbrands în 2007 și respectiv 2008, oferind peste 350 de modele de succes în branding și comunicare . Programele Superbrands din România, de-a lungul timpului, au reunit în Consiliul onorific al Superbrands peste 230 de profesioniști și profesioniști în management, marketing, comunicare, branding și alte domenii. Mai multe informații despre programul Superbrands România sunt disponibile la www.ro.superbrands.com.

Despre BDR Associates: Înființată în 1995, agenția de comunicații strategice și relații publice BDR Associates este partenerul exclusiv în România al Hill + Knowlton Strategies, care face parte din Grupul WPP, unul dintre cele mai mari grupuri de comunicații la nivel global. BDR Associates și-a extins activitatea pe alte piețe, începând din 2002, când a deschis prima agenție de comunicații din Republica Moldova. BDR Associates oferă servicii pentru comunicații strategice, afaceri publice și gestionarea crizelor, instruire specializată, comunicații corporative, branding, evenimente, dezvoltare creativă, PR digitale, proiecte UE, monitorizare specifică și analiză sectorială și alte servicii pentru corporații multinaționale sau companii comerciale și organizațiile internaționale sau neguvernamentale și alte categorii de clienți au dezvoltat de-a lungul anilor parteneriate strategice cu mai multe firme de consultanță din Europa și din alte regiuni, devenind astfel o agenție de lider pe piața telecomunicațiilor din regiune. Mai multe detalii în www.bdrassociates.com.

Despre Ipsos: Grupul internațional francez Ipsos ocupă locul trei în lume în cercetarea pieței, este listat la Bursa de Valori din Paris și este prezent în 90 de țări. Ipsos este cel mai mare grup de cercetare situat în România, iar cele trei companii – Ipsos România, Ipsos Interactive Services și Ipsos Digital – au mai mult de 1.000 de angajați. Ipsos România, o agenție de cercetare cu servicii complete, sărbătorește anul acesta 20 de ani de prezență pe piața locală. Pentru mai multe informații vizitați https://www.ipsos.com/ro-ro.