Superbrands România anunță rezultatele finale ale cercetărilor efectuate în ediția 2021 (comunicat de presă)

Superbrands, reprezentat pe piața internă de agenția de comunicații strategice BDR Associates, anunță rezultatele finale ale cercetării efectuate în ediția 2021 a programului pentru România.

• 51% din mărcile validate de cercetare provin din industrii precum retail, servicii, automobile, construcții, mobilier, tehnologie, asistență medicală, mass-media, HoReCa și 49% din bunuri de larg consum;
• 33% dintre mărcile care se califică pentru Superbrands își au originea în România;
• 20 de mărci care conduc brandurile de elită să se califice drept superbrande;
• Netflix este în fruntea clasamentului.

Rezultatele cercetării reflectă tendințele pieței interne în schimbare dramatică în contextul epidemiei, comportamentul diferit al consumatorilor, liderii noii categorii și primele 20 de mărci din clasament, în 2021. Rezultatele programului Superbrands România, 2021 ediția, vine după o fază complexă de evaluare prezentată de 30 de specialiști din industriile reprezentative, care pe lista scurtă a mărcii au decis să intre în a doua fază de evaluare, adică cercetarea de piață în rândul consumatorilor, care a fost realizată în parteneriat cu Ipsos România.

În perioada 17-26 martie 2021, 1.500 de consumatori români au evaluat 1039 de mărci eligibile după votul specialiștilor din Consiliul de Onoare al Programului Superbrands din România, referindu-se la criteriile de bază pentru desemnarea unui brand ca eligibil pentru statutul de Superbrand, conform metodologiei aplicate la nivel global de către organizația globală Superbrands Calitate, fiabilitate și excelență pe piață. Interviurile organizate de Ipsos au fost realizate online și au implicat consumatori urbani cu vârste cuprinse între 18 și 54 de ani.

Principalele concluzii ale etapelor de evaluare, arbitraj și cercetare de piață:

Preferințele consumatorilor au suferit modificări majore, În contextul pandemiei care a afectat stilul de viață și activitatea profesională, comparativ cu ediția din 2019 a Superbrands.

51% dintre mărcile clasificate eligibile pentru statutul de Superbrand din România provin dintr-o varietate de industrii, Care a dominat ferm viața oamenilor în anul pandemiei, în timp ce bunurile de consum în mișcare rapidă (FMCG) reprezintă 49% din mărcile desemnate eligibile pentru statutul de Superbrand în 2021, pe piața internă.

Rezultatele voturilor consumatorilor evidențiază clasamentul primelor 20 de mărci care se califică pentru statutul de Superbrand, Care realizează cele mai bune scoruri conform metodologiei și criteriilor de evaluare Superbrands, confirmând totodată preferințele în schimbare ale consumatorilor și diversitatea uimitoare a industriilor care domină interesul publicului larg de astăzi.

Netflix S-a clasat pe locul 1 pentru prima dată, crescând cu 4 locuri față de 2019. La fel ca în ediția precedentă, Dedeman Își menține poziția statică în clasament, alături Site-ul de socializare Facebook Marca a crescut cu 34 de locuri comparativ cu ediția din 2019. Include și primele 20 de mărci Visa, Uber și Dr. Oetker, Banca Transilvania, compari.ro, eMAG, Nike, Mastercard, Borsec, Pampers, IKEA, Lidl, Glovo, YouTube, Fan Courier, Adidas, Sony PlayStation Prezența care exprimă noul stil de viață adoptat de majoritate în perioada restricțiilor impuse de epidemie.

Rezultatul acestei lansări marchează o nouă fază a culturii mărcii, afectată de pandemia COVID-19, după cum urmează.

Diversitatea industriilor reprezentate de mărci de pe poziția 20

Comparativ cu cercetările făcute în 2019, lansarea actuală se plasează ferm în industrii noi, cum ar fi serviciile de streaming audio și video; Magazin DIY / DIY; retele sociale; Servicii financiare; Servicii de mobilitate condimente și aditivi alimentari. Bănci, comparații de prețuri. Comerț cu amănuntul – electronice și electrocasnice; Retail – sport; Mobilier și decorațiuni. Supermarketuri / supermarketuri / magazine cash and carry / discount; Servicii de livrare de alimente; Servicii de curierat sau jocuri și divertisment, a fost evidențiată creșterea lor pe poziția 20. Astfel, pe lângă mărcile existente precum Dedeman, Visa, Netflix, eMAG, Mastercard, Borsec, Pampers, IKEA sau Fan Courier, noile mărci sunt acum mari în preferința lor. Consumatorii, cum ar fi Youtube Si Sony Playstation. Acesta este rezultatul perioadei atipice care a caracterizat anul trecut. Unele exemple conexe, cum ar fi Netflix, Cine este în fruntea clasamentului din acest an sau Site de socializare Facebook, Ceea ce a realizat un salt vizibil de 34 de locuri comparativ cu versiunea anterioară, reflectând preocuparea crescândă a consumatorilor de a-și petrece timpul liber în fața ecranelor, într-o perioadă caracterizată de tiraj limitat și o scădere semnificativă a opțiunilor de divertisment.

Interes special pentru produsele și serviciile locale

Conform rezultatelor cercetărilor, o treime (33%) din mărcile eligibile pentru statutul de Superbrand în 2021 își au originea în România. Această poziție stabilă, în vârful ierarhiei, ocupată de mărci dezvoltate pe plan intern, este încurajatoare și confirmată de prezența a 4 mărci locale în clasamentul 20, în ediția 2019, 5 mărci la rând de origine română, în Numărul 2021 – Van Courier, Dedeman, Image, Banca Transilvania, Bursec. Această performanță demonstrează atât interesul consumatorului, cât și aprecierea produselor și serviciilor locale, precum și nivelul ridicat de dezvoltare a antreprenoriatului românesc.

Comerțul electronic extinde viața de zi cu zi a românilor

Mulți consumatori apelează pentru prima dată la comerțul electronic în contextul pandemiei. Ecosistemul comerțului online, industria pe care analiștii estimează că a înregistrat o creștere de două cifre anul trecut, continuă să se extindă. Această grupare de industrii reunește diverse competențe și servicii, cu clasificări ale Superbrands, inclusiv: Visa Si Master Card este un card de credit, Cu o prezență durabilă în preferințele consumatorilor, Banca Transilvania, Cu o creștere impresionantă de 87 de locuri de muncă, Compari, Până la 31 de locuri de muncă, Imagine, Glovo, Am intrat în clasament pentru prima dată, Fan curier, Liderul ediției anterioare.

Pandemie și creșterea mărcilor utilizate în casă pentru divertisment și mobilitate

Anul pandemiei a dus, de asemenea, la o creștere a interesului pentru gătitul casnic, o tendință evidențiată de validarea Dr. Oetker ca un brand cu calificare Superbrand pe piața internă, într-o poziție de lider în vocile consumatorilor în 2021. La în același timp, creșterea timpului petrecut acasă a dus la dezvoltarea mărcilor legate de amenajarea casei și plasarea lor în locuri preferențiale în percepția consumatorilor: Dedeman, IKEA.

Pe fondul creșterii timpului petrecut acasă, al accentului pe metodele de timp liber, dar și al unei posibile consecințe a mutării la serviciu de acasă, mulți români și-au schimbat hainele de birou cu haine sport sau haine ușoare. Anul acesta, printre cele 20 de mărci de frunte în preferințele consumatorilor, Nike Si Adidas Se remarcă și este primul interpret în ceea ce privește performanța în categoria retail și sport.

Mai mult, îngrijorările cu privire la riscurile de boală din transportul public conduc la o creștere semnificativă a serviciilor de mobilitate: Uber A crescut dramatic preferințele exprimate, oferind 280 de locuri comparativ cu ediția din 2019.

FMCG are 4 mărci în clasamentul Superbrands România

Dintre cele douăzeci de mărci care susțin preferințele exprimate, le găsim împreună Dr. OetkerAlte două mărci care au ocupat o poziție de lider în clasamentul anilor trecuți: Borsec Si Pampers, Ceea ce vede o creștere a versiunii actuale. Alătură-te lor Liddell, Ceea ce face un salt vizibil, o creștere uriașă față de lansările anterioare.

50% din 20 de mărci se bazează pe Technologie

Din cele douăzeci de mărci care se califică pentru statutul de Superbrand, 50% sunt, de fapt, mărci de tehnologie, care fac parte din categoriile: Streaming Audio / Video; retele sociale; Servicii financiare; Mobilitate; Site-uri de comparare a prețurilor; Comerț cu amănuntul – electronice și electrocasnice; Livrare de alimente, jocuri și servicii de divertisment.

Mărci durabile, pe radarul consumatorilor

Ediția din acest an a atins pentru prima dată percepția consumatorilor români în ceea ce privește mărcile durabile – cele care demonstrează o preocupare pentru protecția mediului și utilizarea responsabilă a resurselor, dar și o calitate a vieții consumatorilor. Din această perspectivă, Kaufland, Dorna, Lidl, Carrefour și H&M se evidențiază în mod spontan.

Industriile epidemiologice reprezentate de cercetarea Superbrands au fost afectate diferit

Categoria restaurantelor, lanțurilor de fast-food și cafenelelor este prezentă în această ediție exclusiv prin intermediul mărcilor internaționale, care au reușit să-și susțină continuitatea afacerii prin puterea mărcii și comunicarea constantă, dar și prin adoptarea sau dezvoltarea soluțiilor de livrare la domiciliu. Printre categoriile pe care le-am găsit s-au numărat abandonul major în săli de sport și spa sau îngrijirea personală.

Despre sondaj: Lista mărcilor eligibile pentru statutul de Superbrand a fost obținută pe baza metodologiei internaționale Superbrands, care include două faze importante. În prima etapă, Superbrands Council, care era format din 30 de profesioniști din diverse industrii, precum management, marketing, publicitate, comunicare, branding, media și consultanță, a oferit o selecție calitativă pentru lista de mărci, evaluând 1857 de mărci din 65 de categorii. . Criteriile luate în considerare în procesul de selecție au fost reputația, fiabilitatea, calitatea și distincția de piață. După această selecție, 1039 mărci eligibile au fost incluse în cercetarea de piață, realizată de Superbrands România cu sprijinul Ipsos, pe un eșantion reprezentativ de 1500 de consumatori români la nivel urban. Lista completă a mărcilor cu statut de Superbrands din România pentru programul actual va fi publicată în cartea Superbrands Romania, Ediția 2021.

Despre Superbrands Romania: Organizația Superbrands din România din 2005, prin intermediul agenției de comunicări strategice și relații publice BDR Associates, dezvoltă programe dedicate pieței românești și culturii de branding locale. Software-ul dezvoltat până în prezent a inclus șapte superbrande pentru consumatori în 2006, 2010, 2012, 2013, 2015, 2017 și respectiv 2019 și două versiuni Business Superbrands în 2007 și respectiv 2008, prezentând peste 350 de modele de succes în mărci și comunicare. Programele Superbrands din România au reunit, de-a lungul timpului, în Consiliul de Onoare Superbrands mai mult de 230 de profesioniști și profesioniști în management, marketing, comunicare, branding și alte domenii. Mai multe informații despre programul România Superbrands sunt disponibile la www.ro.superbrands.com.

Despre BDR Associates: Fondat în 1995, BDR Associates este partenerul exclusiv în România al Hill + Knowlton Strategies, care face parte din Grupul WPP, unul dintre cele mai mari grupuri de comunicații din lume. BDR Associates și-a extins activitatea pe alte piețe, începând din 2002, când a deschis prima agenție de telecomunicații din Republica Moldova. BDR Associates oferă servicii de comunicații strategice, afaceri publice și gestionare a crizelor, instruire specializată, comunicații corporative, branding, evenimente, dezvoltare creativă, relații publice digitale, proiecte ale Uniunii Europene, monitorizare specifică și analiză sectorială și alte servicii pentru firme multinaționale sau comerciale și instituții internaționale. Sau neguvernamentale și alte categorii de clienți, de-a lungul anilor au dezvoltat parteneriate strategice cu multe firme de consultanță din Europa și din alte regiuni și astfel au devenit o agenție de lider pe piața telecomunicațiilor din regiune. Mai multe detalii în www.bdrassociates.com.

Despre Ipsos: Grupul internațional francez Ipsos este pe locul trei în lume în cercetarea pieței, este listat la bursa din Paris și este prezent în 90 de țări. Ipsos este cel mai mare grup de cercetare prezent în România, iar cele trei companii – Ipsos România, Ipsos Interactive Services și Ipsos Digital – au mai mult de 1.000 de angajați. Ipsos România, o agenție de cercetare cu servicii complete, sărbătorește anul acesta cea de-a 20-a aniversare pe piața internă. Pentru mai multe informații, vizitați https://www.ipsos.com/ro-ro.