Țările europene lansează „taxa Netflix” pentru a sprijini producția locală

Piața europeană de televiziune este în mare parte o afacere americană. De teamă că acest lucru va duce la o producție internă mai limitată de televiziune și filme, un număr tot mai mare de țări europene intenționează să oblige companiile internaționale de difuzare, cum ar fi Netflix, să plătească un fel de taxă de difuzare. Francezii au o altă abordare care spune că dacă nu îi poți învinge – alătură-te lor. Industria cinematografică din țară colaborează cu Netflix, cel mai mare serviciu de streaming din Europa.

Danemarca a decis că serviciile globale de difuzare TV precum Netflix și Amazon trebuie să plătească o taxă de 6% din veniturile lor în țară pentru a sprijini producția TV locală.

Taxa daneză vine în timp ce guvernele din întreaga Europă încearcă să asigure sprijin pentru producțiile locale de televiziune și film, ca urmare a popularității tot mai mari a serviciilor de streaming.

„Danemarca trebuie să meargă cât mai departe posibil în furnizarea unui serviciu public de calitate pentru copii și tineri, care să poată servi ca o alternativă reală la platformele giganților tehnologici și a conținutului străin”, se arată într-un comunicat al Ministerului Culturii.

„Lex Netflix”

Ea a adăugat că peisajul media fragmentat după intrarea serviciilor globale de radiodifuziune „ar putea provoca coeziunea și dialogul democratic în țara noastră”.

Elveția, Portugalia și Spania au sau intenționează să implementeze măsuri similare. Cetăţenii elveţieni au votat pentru o lege similară numită Lex Netflix.

În România, platformele de streaming vor trebui să plătească un impozit de 4% din veniturile lor din tranzacții sau abonamente, conform legislației. Parlamentul a aprobat.

Taxa va fi folosită pentru finanțarea Fondului Național de Film, care este administrat de Centrul Român de Film și oferă sprijin producției locale de film.

Taxa nu se va aplica in cazul furnizorilor al caror venituri nu au depasit 65.000 euro in exercitiul financiar precedent, sau cu ratinguri mai mici de 1%.

Proiectul prevede, de asemenea, că platformele VoD aflate sub jurisdicția României trebuie să dedice cel puțin 30% din cataloagele lor afacerilor și promovării europene.

Camera Reprezentanților din Canada a adoptat o legislație care ar forța serviciile de streaming care operează în țară să ofere mai mult conținut local.

În timp ce proiectul de lege se concentrează principal pe serviciile majore de streaming video, acesta ar include și alte platforme de streaming, cum ar fi YouTube și Spotify, care ar trebui să promoveze artiștii canadieni prin lege.

Uniți forțele

Este clar că parlamentarii francezi nu doar sprijină editorii francezi împotriva platformelor tehnologice, ci inspiră și alți actori media să formeze alianțe puternice și reciproc avantajoase: cele trei organizații care reprezintă cinematograful francez (BLIC, BLOC și ARP) au ajuns la un acord de finanțare de referință cu Netflix, primul dintre cinema și platforma de streaming video.

Acordul alimentează producția de film franceză cu un procent din profitul net al Netflix în Franța și, în schimb, acordă drepturi exclusive asupra platformei și timp de așteptare mai scurt pentru difuzarea filmelor.

Pe baza acordului, în următorii trei ani, Netflix va contribui cu 4% din venitul net anual din Franța; Mai precis, acordul include:

• Un minim garantat de 30 de milioane de euro pe an pentru a crea o producție originală de film francez
• Cerință de diversitate de cel puțin 17% din suma de prefinanțare a producției franceze originale cu un buget egal sau mai mic de 4 milioane de euro
• O clauză de volum, care să garanteze finanțarea a cel puțin 10 filme pe an.

Pentru 2022, această investiție este calculată la aproximativ 40 de milioane de euro pentru producția franceză și europeană.

Potrivit comunicatului de presă, Netflix „fiind un partener privilegiat al cinematografiei franceze și-a confirmat poziția în era new media și și-a asigurat prima fereastră de distribuție în termen de 15 luni de la premiera filmului, pentru o perioadă exclusivă de 7 luni”.

ecosistemul cinematografic

Asociațiile consideră că acest acord va da un nou impuls modernizării ecosistemului cinematografic francez și întăririi producției de film francofon francez și european.

Noile „taxe pe producție” nu par să fie singura problemă a Netflix. Gigantul de streaming a raportat recent, pentru prima dată într-un deceniu, o pierdere de abonați, care a dat fiori întregii afaceri de streaming. Studiile arată că inflația și creșterea costurilor casnice determină oamenii să anuleze abonamentele.

Acele zile mai puțin luminoase nu au fost cu adevărat o surpriză, deoarece serviciile de streaming au prosperat în cea mai grea parte a pandemiei, când cinematografele, teatrele etc. au fost închise și oamenilor li s-a spus/forțat să stea acasă și să-și găsească divertismentul.

Netflix, care are companii de producție în multe țări și nu doar în Statele Unite, a spus că una dintre probleme este că oamenii împărtășesc parolele. Sondajele au arătat, de asemenea, că, odată cu creșterea inflației și a costurilor casnice, oamenii se uită la ceea ce se abonează, cum ar fi Netflix, Spotify, media etc.

Așa că Netflix și-a schimbat strategia de la fără publicitate la planificarea unei alternative mai puțin costisitoare și finanțate la publicitate cu disponibilizări pentru a reduce costurile.

„Ted și regret că nu am observat o încetinire a creșterii veniturilor mai devreme, așa că am fi putut asigura o reajustare mai treptată a afacerii”, au citit echipei co-directorii Netflix, Reed Hastings și Ted Sarandos.

greu pentru toată lumea

„Știm că aceste două runde de concedieri au fost foarte dificile pentru toată lumea – provocând multă anxietate și incertitudine. Intenționăm să ne întoarcem mai mult la cursul obișnuit al activității noastre în viitor. Deoarece am redus în anumite domenii, de asemenea, continua să investim sume mari în conținutul și oamenii noștri: în următoarele 18 luni, baza noastră de angajați este planificată să crească cu aproximativ 1,5 mii pentru a ajunge la 11,5 mii.

Netflix continuă să lupte într-un mediu de streaming din ce în ce mai provocator, care concurează cu alți giganți precum Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Hulu, Paramount+, HBO Max și Discovery+.

Netflix, care are aproximativ 222 de milioane de abonați la nivel global, a dat, de asemenea, așteptări mai mici pentru următorul trimestru, spunând că se pregătește să piardă încă două milioane de abonați.

Sky, deținută de compania americană Comcast, este cea mai mare companie de televiziune din Europa după venituri, urmată de radiodifuzorul public german ARD. American Netflix este a treia companie de televiziune din Europa și de departe cea mai mare măsurată prin abonament video la cerere, cu o cotă de piață de 35%, potrivit Observatorului European al Audiovizualului.

Al doilea serviciu de streaming din Europa este americanul Amazon Prime Video cu o cotă de piață de 20,4%, urmat de Apple, cu sediul în SUA, cu 8,4%.

Raportul spune că primele 100 de companii audiovizuale din Europa au dat dovadă de rezistență în fața pandemiei care a accelerat tendințele preexistente ale pieței. Veniturile noastre cumulate din serviciile AV operaționale au crescut ușor (+7,7% față de 2016 la sfârșitul anului 2020) de la inflația medie și de piața generală.

O altă schimbare semnificativă este că jucătorii per total, măsurați prin venituri, se scad între 2016 și 2020 (în scădere cu 3% până la 31%). Veniturile din radiodifuziunea publică în aceeași perioadă au scăzut cu 0,4% în termeni reali.

Niveluri de focalizare

„De asemenea, acești jucători nu au făcut parte din jocul de fuziune. În general, veniturile de la jucătorii tradiționali au stagnat oarecum, în timp ce creșterea Top 100 a fost în mare măsură determinată de noi jucători de video la cerere (SVOD). Netflix, Amazon și DAZN reprezintă cumulativ mai mult de 75% din creșterea veniturilor înregistrată între 2016 și 2020 la nivelul top 100.”

Nivelurile de concentrare rămân în mare parte aceleași printre primele 100 de grupuri din Europa. Pe parcursul perioadei de cinci ani, primii 20 de jucători au generat aproximativ 70% din veniturile primelor 100.

Sectorul privat european pentru vehicule și acustică este mai puțin concentrat decât în ​​Statele Unite. Primii cinci jucători AV privați europeni reprezintă 53% din veniturile primelor 20 față de 62% pentru jucătorii de pe piața din SUA

Interesele SUA în primele 100 au crescut (cu +4% până la 31% în 2020) datorită creșterii conținutului video cu abonament pur față de operatorii la cerere.

Jucătorii AV susținuți de SUA din Europa se remarcă în special în sectorul privat, care a reprezentat 44% din veniturile majorilor jucători la sfârșitul anului 2020. Două treimi din cota SUA era deținută de Sky, Netflix, Amazon și DAZN. . Ponderea intereselor SUA este de departe cea mai mare de pe piața SVOD, cu aproximativ patru din cinci abonamente semnate de platforma OTT susținută de SUA.”

Prin contrast, televiziunea cu plată este încă o afacere condusă în mare măsură de Europa (companiile susținute de SUA reprezintă doar 16% din abonamente), explică raportul.

canale tematice

Interesele americane sunt mai puțin importante în raport cu audiența televiziunii (doar 11% din timpul de vizionare), deoarece majoritatea radiodifuzorilor naționali majori sunt încă dominate de interesele europene.

Grupurile americane au lansat o gamă largă de canale tematice și cataloage în toată Europa, ceea ce se reflectă într-o pondere relativ mai mare de numărul de canale TV (19%) și de servicii la cerere (25%) care operează în Europa. Discovery, Sky, ViacomCBS și Disney se numără printre primele patru rețele din Europa în ceea ce privește numărul de canale TV, în timp ce Discovery și Disney se situează, de asemenea, printre primele patru ca număr de servicii la cerere.

Un studiu britanic arată că inflația globală va fi o problemă pentru piața de streaming, deoarece abonații anulează abonamentele, deoarece costurile casnice cresc mai repede decât au fost în mulți ani.

Un sondaj nordic a arătat că mai mulți bărbați și-au anulat abonamentele la Netflix în primul trimestru al anului 2022 decât femeile, iar raportul calitate-preț pe care Netflix le-a reprezentat pentru ei părea a fi un factor determinant. Folosind Danemarca ca exemplu, se pare că serviciile naționale de streaming video conduse de radiodifuzori naționali vor câștiga mai mult dacă Netflix continuă să piardă abonați.

Studiile de piață au arătat că creșterea concurenței pe piață este, de asemenea, frustrantă pentru consumatori.

Compania de măsurători Nielsen a spus că un studiu arată că consumatorii sunt copleșiți de alegere. 46% din publicul american a spus că se simt copleșiți de numărul tot mai mare de servicii și platforme care au făcut dificilă găsirea conținutului pe care îl caută.

Săptămâna fluxului

În general, americanii și-au mărit timpul mediu săptămânal de streaming video cu 18%, cu o creștere anuală de la 143,2 miliarde de minute transmise în flux la 169,4 miliarde de minute între februarie 2021 și februarie 2022.

Două concluzii din studiul Nielsen

• Consumul serviciului de streaming este de așteptat să crească, 93% dintre americani raportând că își vor crește serviciile de streaming plătite sau că nu vor modifica planurile lor actuale în anul următor, iar în ultimii trei ani, a existat o Creștere cu 18% a întregului conținut video disponibil.
• Cu o creștere de aproape 20% a titlurilor de software unice în ultimii trei ani, aproape jumătate din audiență (46%) se simte copleșită de numărul tot mai mare de servicii și platforme care fac mai dificilă găsirea conținutului pe care îl caută. pentru.

Accentul pe tendința de difuzare a televiziunii din ultimii ani a fost evident în Statele Unite. Televiziunea prin cablu a fost mai devreme platforma dominantă. 9 din 10 gospodării le dețineau înainte, dar acum s-a redus la aproximativ jumătate dintre ele.