Thrillers internaționali: Nathaniel și Elisha Kremitz, de MK2, pe angajamentul lor față de cinema, filme de patrimoniu și modurile dinamice în care au atins publicul în timpul blocării

Bine ați venit la prima ediție a Deadline’s International Distruptors, o caracteristică în care vom scoate în evidență cei mai buni CEO și companii din afara SUA, care se află pe piața de peste mări. Pe măsură ce piața virtuală de la Cannes se încălzește și Festivalul de Film de la Cannes se apropie în iulie, începem o scufundare profundă în unitatea franceză de film. MK2.

Acum câțiva ani când frații Nathanael și Elisha Kremitz Ei au reevaluat strategia de marketing pentru afacerea lor MK2 și au discutat despre valorile companiei cu tatăl lor, Marine, în biroul lor din Paris. Frații, care au condus iconicul costum artistic francez de când tatăl lor a demisionat în 2005, s-au adresat Marinei și l-au întrebat care este principalul obiectiv al companiei atunci când a fondat-o în 1974.

Elisei a spus că tatăl lor s-a întors spre ei, s-a oprit, a expirat profund și apoi a spus: „Scopul companiei este să reziste distrugerii lumii”.

Această rezistență la statu quo a fost motorul uneia dintre cele mai mari companii independente de film din Franța, de când a fost fondată de Marine Carmez, o imigrantă română din al doilea război mondial, în urmă cu mai bine de 50 de ani.

„Când puneți totul în context de unde s-a născut, până unde s-a dus și unde se îndreaptă, are sens”, notează Elisha. „Și ceea ce am văzut în ultimul an este că lumea poate fi distrusă și modul în care trăim, modul în care interacționăm social, este ceva foarte fragil și care poate fi cu adevărat zguduit și pus în discuție. Deci, cred că obiectivul unei companii – de a rezista distrugerii – nu a fost niciodată la fel de puternic pe cât El îl are astăzi.

Frații au vorbit întotdeauna despre importanța distribuției de teatru și experiența cinematografică, precum și despre necesitatea vitală pentru poveștile de teatru europene. Ei au un angajament adânc înrădăcinat față de filmele de patrimoniu, deoarece MK2 deține una dintre cele mai mari biblioteci de filme clasice din lume, cu peste 800 de titluri, inclusiv lucrări de Charlie Chaplin, Claude Chabrol și François Truffaut.

Compania sa de vânzări internaționale organizează cu atenție în fiecare an o gamă dintr-un mix de regizori cunoscuți și emergenți din întreaga lume, compania operează, de asemenea, o rețea de 26 de cinematografe elegante în Franța și Spania, precum și oferind evenimente cinematografice virtuale și publicând DVD-uri și DVD-uri și reviste. Și există un hotel (mai multe despre asta mai târziu).

Filmul MK2 este un element esențial al festivalului de la Cannes, prezentând anul acesta șase filme: Joachim Trier Cea mai proastă persoană din lume, jucând în competiție; Andrea Arnold o vacă, la premiera de la Cannes: intrări Un Certain Regard arest la domiciliu De Alexei German Jr., Mina Mileva și Visella Kazakova femeie plângând; și Jonas Carpignano A kiara și Anais Volpi curajosul În două săptămâni pentru manageri.

Când Covid-19 a adus lumea întreruptă anul trecut, nu existau prea multe motive pentru a se odihni. Nathaniel și Elisei au folosit timpul în custodie împreună pentru a elabora noi modalități de explorare pentru a ajunge la publicul local.

„Am decis să rămânem foarte activi, foarte repede”, își amintește Elisha.

Anul trecut, compania a creat un festival de film de acasă, numit Festival à la Maison, și a lansat MK2 Curiosity, una dintre primele platforme AVoD din Franța.

„Este un fel de propunere anti-Netflix”, spune Elisha despre platformă, care are în prezent aproximativ 50.000 de utilizatori lunari. „Este un program de cinci filme în fiecare săptămână, foarte structurat, cu un vorbitor care oferă informații și context despre filme. Este o programare care se face fără un algoritm.”

Anul trecut compania a lansat, de asemenea, primul său sezon al Institutului MK2, o serie de conferințe de gândire cu principalii gânditori ai țării. Evenimentul a avut un succes uriaș în primul său sezon, cu o serie de conferințe complet vândute, consolidând filosofia companiei că cinematograful și cultura sunt împletite.

În octombrie, când guvernul francez a impus o stingere pe timp de noapte, compania a început să difuzeze un spectacol de la 8 dimineața în cinematografe, pentru a ajunge la publicul timpuriu. A fost un succes uriaș, compania ține programul în timp.

„Acest spectacol a devenit și mai popular decât spectacolul de la ora 10 AM”, comentează Nathanael.

Anul trecut, MK2 a semnat și un fișier Înțelegere de un an cu Netflix Pentru a reda 50 de titluri clasice ale companiei. Deși frații au criticat platforma de streaming în ultimii ani, afacerea, spune duo-ul, marchează o schimbare a poziției Netflix cu privire la streaming-ul titlurilor clasice de cinema.

„Cred că ei [Netflix] Abia încep să înțeleg dorința locală pentru titluri de bibliotecă „, spune Nathanael.” Tocmai ne-am făcut treaba de a acorda licențe pentru titluri neexclusiv timp de un an. Am făcut acest lucru cu multe alte companii precum Amazon și MUBI în trecut. „

Ca o extensie a angajamentului său față de filmele de patrimoniu, MK2 a lansat o retrospectivă pe scară largă și o expoziție a operei regretatului regizor iranian Abbas Kiarostami, care este expusă în prezent la Centrul Pompidou din Paris. Aceste tipuri de evenimente, spune Elisha, sunt, de asemenea, „o modalitate prin care compania să reziste distrugerii” și să păstreze conținutul din bibliotecă viu și accesibil maselor.

„Ceea ce am învățat despre această pandemie este că a rămâne acasă și a globaliza nu este visul”, spune Nathanael. „Netflix, după nouă luni, începe să devină plictisitor din punct de vedere creativ … suntem la dispoziția conținutului. Netflix este un distribuitor excelent și, la fel ca Disney, ca și Amazon, sunt noua globalizare a distribuției. cinematograful și mii de filme de acasă nu schimbă faptul că ne place să ne vedem, ne place să ne sărutăm, ne place să mergem și să mâncăm împreună și să bem împreună și ne place să călătorim și să avem viață. ”

Luna trecută, când granițele Franței au început să se deschidă călătorilor, Duo-ul a lansat un proiect de pasiune Șapte ani de pregătire: Hotelul Paradiso, un hotel de patru stele numit „primul hotel cinematografic” deschis în Paris 12^{Al zecelea} Cerc. Hotelul are 34 de camere, fiecare cu proiectoare laser și ecrane gigantice, în plus față de două suite decorate cu camere de vizionare private.

Deasupra națiunii cu șase ecrane de pe MK2, camerele oferă vederi ale picturilor uriașe ale artistului JR (un colaborator frecvent cu Agnès Varda), înfățișând Charlie Chaplin și Harold Lloyd. Brandul Paradiso își propune, de asemenea, să creeze o experiență de viață în jurul cinematografiei. Când s-a deschis pentru prima dată, hotelul ocupa 95% și acum este în jur de 80%, cifre bune având în vedere restricțiile internaționale de călătorie încă în vigoare.

„Ideea pentru noi a fost să oferim turiștilor care vin la Paris un adevărat gust al vieții pariziene, realizat de parizieni pentru toată lumea”, spune Elisha. „Nu gustul Emily la ParisCeea ce nu are nicio legătură cu viața noastră.

Pe măsură ce lumea se îndreaptă încet spre ieșirea dintr-o pandemie globală, frații se concentrează, de asemenea, pe revenirea la formatul cinematografic și experiența comună pe care o aduce. Încă lipsită de anticiparea frenetică a unor contemporani pe măsură ce opera se trezește în zorii războaielor care curg.

„Suntem foarte încrezători în viitor”, spune Nathanaël Karmitz. „Lumea radiodifuziunii este o iterație a ceea ce lumea a cunoscut deja. Această industrie are un impact imens în distribuție la fiecare 20 de ani sau cam așa. A început în alb și negru pentru colorare, silențios pentru audio, de la VHS la DVD și TV pentru televiziune cu plată. Difuzarea este o versiune globală a televiziunii cu plată.

El adaugă: „Această afacere sa schimbat, dar sa schimbat de la naștere. Toată lumea trebuie să lucreze pentru a fi diferiți și pentru a schimba lucrurile.”

Elisei este de acord. „Vedem că există provocări, dar aceasta face parte din ADN-ul cinematografului. Există mult conținut, mulți creatori de conținut și există întotdeauna o modalitate de a găsi ceva nou și de a-ți găsi publicul.”