Ceea ce o face pe Emma Raducano atât de rară în tenis: unicornul

Cât de mare este acest câștig? O întreb pe Michelle Masquiere, fostul președinte al IMG Media, parte a gigantului global de management sportiv. „Este cât se poate de bun”, spune el. „Tenisul este un adevărat sport internațional, dar este și un sport individual, astfel încât oricine strălucește în acel moment este imediat recunoscut. Vedeți fața sportivului mai mult decât fotbalul, Formula 1 sau golf.”

În afară de titlul de campionat, Raducanu are și alți multiplicatori de forță pentru a susține celebritatea și succesul comercial. Există reputația ei internațională: născută dintr-o mamă chineză și un tată român, a fost crescută în Marea Britanie și a devenit faimoasă în Statele Unite. Câștigă Marele Șlem al turelor de calificare. Am făcut-o fără să rup setul.

Apoi a fost o performanță uimitoare în finală. părinți care nu puteau fi acolo; O poveste secundară a unei foste vedete britanice transformată în comentator, Tim Henman, care este motivată de sprijinul său pentru ea. Și nu uitați de dragostea ei spontană, atitudinea care spune „aduceți-o în sus”.

Toate acestea fac din Emma Răducanu o raritate chiar și în sportul de elită – unicornul. Aceste personalități diferă nu numai pentru că își domină sportul, ci pentru că schimbă peisajul din jurul lor. Dar, după cum știu unicornii din lumea tehnologiei, acest lucru nu este un lucru ușor. O astfel de creștere uriașă cu o adulație atât de rapidă și extremă este probabil să fie dificil de întreținut și de gestionat.

Este greu de exagerat impactul pe care l-a avut în Marea Britanie, o țară cu o cultură sportivă acerbă, care tânjește și îmbrățișează un campion. Amazon Prime avea drepturile de licențiere pentru US Open, dar Channel 4 (de stat, dar în mare parte finanțat comercial) s-a grăbit să asigure drepturile de sub-licențiere de ultimă oră pentru Prime Video vineri seara târziu, oferindu-i 9,2 milioane de telespectatori pentru meci. Acesta era 48% din tinerii 16-34 de ani care se uitau la televizor.

Având cheltuieli globale de sponsorizare estimate la 65,8 miliarde de dolari anual, vânzări de îmbrăcăminte, oferte TV și multe altele, oportunitățile de monetizare vor fi enorme, mai ales dacă Raducanu își îndeplinește promisiunea de a atrage mai mulți spectatori și jucători în lumea tenisului feminin. Aceasta este o mare oportunitate pentru Asociația de Tenis a Femeilor.

„În cei 35 de ani de activitate în industrie, a trebuit să mă întorc la vremea Tiger Woods pentru a mă gândi la ceva similar”, spune Masquille, care tocmai a publicat o carte motivațională bazată pe experiențele sale. Woods a fost, de asemenea, un rinocer și nu numai datorită loviturilor sale minunate de golf, ci și pentru că echilibrul, personalitatea și mediul său multietnic au adus noi fani, patroni și jucători la golf.

Într-adevăr, este greu să-ți imaginezi un tur de doamne fără Raducanu. Finalele finale ale WTA se desfășoară în Guadalajara, Mexic, în noiembrie. Se califică doar cei mai buni opt jucători din lume. Raducanu este acum pe locul 23 (cu 127 de locuri în urmă cu câteva săptămâni). Dacă nu își face loc în primii opt, câtă atenție va atrage? Câți fani non-tenis vor fi prinși?

Radocano și alții din generația ei (inclusiv o altă vedetă, Leila Fernandez, în vârstă de 19 ani), ar putea fi alături de noi o perioadă de timp, cu condiția să poată evita rănirea. Serena Williams a câștigat al 22-lea titlu de Grand Slam la Wimbledon la vârsta de 34 de ani. Martina Navratilova a câștigat Wimbledon la 33 de ani și a dublat titlurile până la mijlocul anilor ’40. Cu o stare bună de sănătate, Raducanu se poate baza pe cel puțin 15 ani de competiție de turneu de profil. Este probabil 60 de fotografii în titluri de Grand Slam și multe alte evenimente.

Cu toate acestea, unicornii nu se pot opri niciodată din inovare. Odată ce a terminat de abordat volumul realizărilor sale, obiectivul lui Raducanu va fi să-și crească cota de piață (adică mai multe victorii mari și clasamente mai mari) și să continue să lucreze la jocul său. Cu toate acestea, provocarea, ca și în cazul oricărui unicorn tehnologic, este de a stimula această creștere, controlând în același timp cheltuielile. În cazul lui Răducanu, aceasta înseamnă controlul timpului și energiei pe care trebuie să le dedice multor cereri de pe teren care deja curg. Va trebui să învățați puterea cuvântului „nu”.

Întrebările inevitabile au început deja. Cât o să-i ia să ajungă în fruntea clasamentului mondial? Unde vei juca în continuare? Cu ce ​​oferte de sponsorizare veți fi de acord? Ce revistă acoperiți? Care emisiune de interviu?

Până în prezent, Raducanu a părut impermeabil la presiune – dar este umană. Înregistrările de tenis, ca lumea startup-ului, sunt pline de vedete tinere orbitoare care și-au pierdut strălucirea. Lupta publică a Naomi Osaka, în vârstă de 23 de ani, cu probleme de sănătate mintală, în urma victoriei sale dramatice la US Open 2018, este ultima poveste de avertizare. Raducanu va trebui să devină adult cu lumea care urmărește.

Probabil că vor exista denivelări pe drum. Cu toate acestea, ea oferă o anumită încredere în sine, care îi face pe mulți să creadă că a obținut-o. (Așa cum nu a făcut-o niciun tânăr de 18 ani, a renunțat la telefon în timpul turneului.) În cele din urmă eliberată de nesfârșita serie de obligații media de a vedea luni scenele din New York, ea a văzut un panou gigant care-și afișa propria expresie. cucerit victoria. Profilul ei are o aură. Cuvintele „doar fă-o” atârnă peste șocul familiar. Ea a distribuit-o pe rețelele sociale, evident încântată.

Therese Raphael este cronistă pentru Bloomberg Opinion. A fost editorul de pagini editoriale pentru Wall Street Journal Europe.