Prima schimbare D&AD cu Google la Sydney se încheie cu o emisiune de la Google, Adidas și Kua

D&AD Shift with Google din Sydney și-a sărbătorit încheierea programului său inaugural cu un eveniment de prezentare joi, 30 iunie, la Havas, Sydney.

O școală nocturnă de patru luni, destinată talentelor creative care se confruntă cu bariere în accesul în industrie, a culminat cu o adunare în care clasa de 17 creatori auto-făcuți și-au prezentat portofoliile, precum și răspunsurile la brief-urile clienților reali, elaborate de adidas, Google și Koa. Programul a oferit, de asemenea, o oportunitate unică pentru participanți de a învăța noi abilități și de a construi relații importante din industrie prin crearea de rețele, precum și conversații cu liderii din industrie.

The Transformarea semestrului Sydney pentru 2021 Aceștia sunt Archie Coojin, Christian Alexander Alba, Christina Lou Giudice, Don Parkinson, Emma Kit Hart, Godfrey Pena, Hope Siavega Mabusua, Jamie Augustian Rosandi, Jessica Shinel, Jordan Sykes, Josh Bell, Leon Kanangara, Nicholas Keel, Bing Sheng, Ben Tofan, Taja Taitowa Fittor, Yaraman Thorne.

Acum, la cel de-al 60-lea an, D&AD este o organizație caritabilă educațională care își propune să stimuleze excelența creativă prin cultivarea talentelor emergente. Shift se bazează pe această misiune oferind rute directe către industriile creative comerciale pentru talente din toate mediile, în convingerea că gândirea diversă duce la rezultate creative mai bune. Programul constă în briefs specifice industriei, discuții, workshop-uri, formare și mentorat și oferă un spațiu de sprijin și educațional pentru talentele creative care se confruntă cu bariere în accesarea industriei pentru a-și perfecționa abilitățile, a construi o rețea și a-și dezvolta portofoliul. În timp ce incluziunea și diversitatea sunt o prioritate a industriei, Shift le permite, de asemenea, companiilor creative de top să profite de un nou mix de talente în afara sistemului universitar sau de căile tradiționale de achiziție de talente, pentru a ajuta la construirea unei industrii care să reflecte societatea în ansamblu.

Clasa inaugurală de la Sydney, formată din 17 participanți, și-a prezentat portofoliile personale, precum și răspunsurile la trei rezumate ale grupurilor industriale. adidas a dezvoltat un „One Day Brief”, care a îndemnat participanții să dezvolte o serie de conținut care să folosească platformele digitale și sociale ale mărcii pentru a stimula povestea cu comunitățile locale în centru. Google a informat grupul despre inspirarea publicului să folosească Google Trends, arătând cum pot explora lumea prin intermediul datelor și să-și facă povestirea mai influentă prin împletire statistici de la Google. Kua, marca de cafea orientată spre scop, a informat participanții cu privire la dezvoltarea unei strategii de comunicare care a poziționat noua sa cafea instantă ca o alegere dezirabilă și pozitivă pe planetă. Participanții au avut acces direct la echipele creative ale mărcii, iar toate cele trei sarcini au fost inspirate de rezumate reale ale clienților, dând afacerii relevanța de care are nevoie pentru a se evidenția de angajatori.

Taylor Hawkins, producător Shift Australia la D&AD, a comentat: „A fost cu adevărat incredibil să vezi ce este posibil atunci când aduci împreună un grup de tineri creativi persistenti. Sentimentul comunității, sprijinul reciproc și ambiția în cadrul grupului a fost uimitor și ei cu adevărat. ai capacitatea de a oferi o perspectivă proaspătă, proaspătă, pentru industria la care tânjii.”

Programul funcționează în Londra și New York din 2016 și a fost lansat la Sydney în 2021, în urma inițiativelor dezvoltate de D&AD și The Glue Society în parteneriat cu Google Australia, pentru a oferi creatorilor în curs de dezvoltare oportunități de a lucra cu lideri din industrie pentru a-și dezvolta abilitățile. Introducerea programului a fost, de asemenea, un răspuns la cercetarea Diversity Arts Australia, care a constatat că, deși australienii CALD (diversi din punct de vedere cultural și lingvistic) reprezintă 39% din populație, ei sunt subreprezentați în mod disproporționat în roluri cheie de conducere.

Tara McInty, Chief Creative Officer, Google APAC, a comentat: „Sper că industria noastră avansează într-un mod care să reflecte societatea și cultura de astăzi, motiv pentru care suntem parteneri cu Shift. Fără diversitate nu există imaginație și fără imaginație nu există inovație. . Industria creativă operează în ambele.” De aceea, industria noastră trebuie să facă diferența și de aceea Google este mândru să colaboreze cu Shift pentru a continua să sprijine schimbarea!”

În 2021, peste 18 agenții, peste 30 de educatori din industrie și 21 de mentori au participat și au contribuit la programul global. Drept urmare, 67 la sută dintre absolvenți și-au găsit locuri de muncă și cariere la firme creative de top precum Droga5, The Mill, McCann și Design Bridge.

Jonathan Kneppon, co-fondatorul The Glue Society, a comentat: „Prin proiectare, D&AD Shift este un proiect extrem de ambițios care urmărește să descopere, să dezvolte și să amplifice pasiunile și abilitățile unui amestec divers de indivizi creativi. De la primul briefing cu echipa Shift Sydney, am simțit că acest grup de tinere talente creative au o pasiune pentru creștere și direcție – a existat o sete incredibilă de cunoaștere și energie pentru a profita la maximum de fiecare oportunitate. Grupul a avut un adevărat spirit de echipă – care i-a făcut pe fiecare să se simtă încurajat și împuternicit să realizeze ceea ce era capabil. A fost, de asemenea, plin de satisfacții pentru profesori și profesori. Observând că industria are acum nevoie de talente mari emergente, este cu adevărat revigorant să știm că atât de mulți dintre acești indivizi creativi nu sunt doar dornici, dornici și capabili să aducă o oarecare originalitate agențiilor la care se vor alătura, dar vor schimba cu adevărat fața industriei australiene. Ceva care este puțin mai întârziat.” .

La începutul acestui an, D&AD a anunțat o extindere a programului Shift, care include acum Shift Studio și Shift Campus. Shift Studio este o experiență de învățare condusă de industrie, care le permite absolvenților D&AD Shift Night School să-și dezvolte abilitățile și portofoliul printr-o misiune plătită pentru a răspunde la un flux de clienți live. Shift Campus este o nouă platformă de formare digitală gratuită, destinată unui public larg, de la cei care abandonează școala până la cei care își schimbă cariera. Conceput ca un program de patru săptămâni care permite cursanților să acceseze în propriul ritm, portalul digital deschide curriculum-ul Shift la nivel global. Shift Campus este în prezent în versiune beta, cu o lansare publică completă în iulie. Mai multe informații pot fi găsite la Shift Campus online.

Pentru a afla mai multe despre participanții din acest an și pentru a vedea munca lor, vă rugăm să vizitați site-ul D&AD. Mai multe detalii despre următorul program D&AD Shift cu Google din Sydney vor fi anunțate în curând.