Reclamele uitate de petrol care ne vorbeau despre schimbările climatice nu au fost nimic | mediu inconjurator

De ce s-a dovedit atât de dificilă luarea unor măsuri semnificative pentru a preveni criza climatică? Este, cel puțin parțial, din cauza reclamelor.

Industria combustibililor fosili a comis dezinformare, miliarde de dolari, propagandă și lobby de-a lungul mai multor decenii Campanie Întârzierea acțiunii climatice prin confuzia publicului și a factorilor de decizie cu privire la criza climatică și soluțiile acesteia. Aceasta a inclus o gamă impresionantă de reclame – cu titluri variind de la „Minciuna le spun copiilor noștri” la „Viețile pompelor de ulei” – care încercau să convingă publicul că criza climatică nu este reală, nu este creată de om, nu este periculoasă și de nerezolvat. . Campania continuă până în zilele noastre.

Luna trecută, șase directori executivi de top petrolier au fost convocați la Congresul SUA pentru a răspunde istoriei industriei de discreditare a științei climatice – până acum. Au mințit Sub jurământ despre asta. Cu alte cuvinte, industria combustibililor fosili induce acum publicul în eroare cu privire la istoria sa de inducere în eroare a publicului.

Suntem experți în istoria dezinformarii climatice și vrem să facem lucrurile corect. Iată, în alb-negru (și color), o selecție de mii de anunțuri climatice înșelătoare pentru Big Oil din 1984 până în 2021. Aceasta nu este o analiză cuprinzătoare, pe care o avem publicat multe, ci o scurtă istorie ilustrată – precum „bobinele fierbinți” pe care creatorii le folosesc pentru a-și evidenția cele mai bune lucrări – a evoluției propagandei industriei combustibililor fosili de mai bine de 30 de ani. Aceasta este bobina PR a lui Big Oil.

Primele zile: a învăța să se rotească

Modest ulei (acum ExxonMobil) nu era conștient de potențialele impacturi asupra mediului ale produselor lor într-un anunț din 1962 care promova „În fiecare zi Humble oferă suficientă energie pentru a topi 7 milioane de tone de ghețari!”

Adevărul din spatele reclamei: În urmă cu trei ani, în 1959, erau și șefii petrolier ai Americii avertizat Că arderea combustibililor fosili ar putea duce la încălzirea globală „suficient pentru a topi gheața și a inunda New York-ul”.

Cunoștințele lor doar au crescut. 1979 Indoor Exxon studiu El a avertizat despre „impacturi catastrofale asupra mediului” înainte de 2050. „Până la sfârșitul anilor 1970”, recent un fost om de știință Exxon tine minteÎncălzirea globală nu mai este bănuiala mea.

„Repoziționarea încălzirii globale ca teorie (nu un fapt)”

În 1991, Cetăţenii Informaţi pentru Mediu, un grup iniţial de companii de cărbune şi utilităţi, a declarat că „Ziua Apocalipsei a fost anulată” şi a întrebat: „Cine ţi-a spus că Pământul se încălzeşte… Puiul mic?” Aceștia s-au plâns de dovezi „slabe”, „inexistente”, de modele climatice inexacte și au afirmat că fizica este „deschisă dezbaterii”.

Adevărul din spatele reclamelor: În loc să avertizeze publicul despre încălzirea globală sau să ia măsuri, companiile de combustibili fosili au rămas cât mai tăcute posibil. Cu toate acestea, la sfârșitul anilor 1980, lumea s-a trezit cu criza climatică, marcând ceea ce făcuse Exxon. numit Un eveniment critic. Aparatul de relații publice al industriei combustibililor fosili s-a transformat în acțiune, implementând o strategie simplă din cartea de joc a marelui joc de tutun: armonizarea științei împotriva ei înșiși.

Un 1991 Notă de Informed Citizens for the Environment a făcut această strategie explicită: „Repoziționează încălzirea globală ca teorie (nu un fapt)”.

„accent pe incertitudine”

Mobil și ExxonMobil au condus unul dintre cele mai cuprinzătoare tipuri de negare a climei Campanii Tot timpul, cu o incursiune în anii ’80, un blitzkrieg în anii ’90 și o continuare a mesajelor până la sfârșitul anilor 2000. „Reclamele” lor climatice – reclame deghizate sub formă de editoriale – au apărut pe prima pagină a New York Times și a altor ziare și făceau parte din ceea ce oamenii de știință au numit „utilizarea mai lungă și regulată (săptămânală) a mass-media pentru a influența publicul. și opinia de elită în America contemporană”.

Între 1996 și 1998, de exemplu, Mobil el a fugit 12 declarații au fost programate pentru a coincide cu negocierile ONU de la Kyoto din 1997, care au pus sub semnul întrebării dacă criza climatică a fost reală și provocată de om, iar 10 au minimizat gravitatea crizei. Un anunț sugera „resetarea alarmei”. „Să nu ne grăbim să luăm o decizie la Kyoto… Încă nu știm ce rol ar putea juca gazele cu efect de seră produse de om în încălzirea globală”.

Adevărul din spatele reclamelor: „Poziția” lui Exxon, care a instruit cu privire la notele strategice interne din 1988 până în 1989, a fost „se extinde steag „și”confirma asta Incertitudinea în concluziile științifice” despre criza climatică. Sau ca „Planul de afaceri” din 1998 al Exxon, Chevron, API, companii de utilități etc. anunta: „Victoria va veni atunci când cetățenii obișnuiți vor înțelege (recunosc) scepticismul științei climatice”.

ExxonMobil a continuat Pentru a finanța negarea climei până cel puțin în 2018. Una dintre reclamele lor din 2004 a susținut că „incertitudinile științifice” au împiedicat „deciziile privind rolul uman în schimbările climatice recente”. Acest lucru a fost incorect. Acum nouă ani, Grupul Interguvernamental pentru Schimbări Climatice al Națiunilor Unite s-a terminat Impact uman tangibil asupra climei globale. El a fost cercetătorul șef al climei la ExxonMobil A Autor contribuabil pentru raport.

Intimidare economică

„Nu riscați viitorul nostru economic”, a pledat Global Climate Alliance, un grup de front pentru companii de utilități, petrol, cărbune, minerit, feroviar și automobile. Anunțul din 1997 a vizat, de asemenea, negocierile de la Kyoto și a făcut parte dintr-o campanie de 13 milioane de dolari care a avut atât de mult succes încât Casa Albă Spune Consiliul de Cooperare din Golf: Președintele Bush „a respins Protocolul de la Kyoto, în parte, pe baza contribuției dumneavoastră”.

Adevărul din spatele reclamei: Pune „accent pe costuri/realități politice”, instruit de strategia din 1989 a lui Exxon Notă. La fel ca industria combustibililor fosili finanţat contradictoriu Oamenii de știință Negarea climei Ştiinţă, De asemenea descris The defect Analize economice ale economiștilor finanțați de industrie.

Cel mai bun predictie Dintre cheltuielile publicitare ale industriei combustibililor fosili se numără controlul media și activismul politic. Astăzi, intimidarea economică a dispărut Digitalimens unghiile la televizor și Social media Cheltuieli de publicitate cu petrol Lobbyiști De fiecare dată când reglementările climatice apar. În perioada premergătoare alegerilor intermediare și prezidențiale din SUA din 2018-20, ExxonMobil petrece Ei primesc mai multe reclame politice pe Facebook și Instagram decât orice altă companie din lume (cu excepția Facebook însuși).

Nu e vina noastră, este vina ta

Din 2004-2006, marketingul BP este de peste 100 de milioane de dolari anual Campanie A introdus ideea de „amprentă de carbon” înainte de a fi un cuvânt la mod obișnuit, conform Agentului de relații publice responsabil de campanie. Obiectivele acestei campanii ea a fost Activitățile umane de rutină și alegerile de stil de viață ale indivizilor șiRată Familia americană.” În 2019, BP a lansat un nou raport, Know Your Carbon Footprint. Campanie pe rețelele de socializare.

Adevărul din spatele reclamelor: Retorica lui Big Oil a evoluat de la negare totală la forme mai subtile de propagandă, inclusiv schimbul Responsabilitate departe de companii și consumatori. Aceasta imită tutunul mare Efort Pentru a combate criticile și a apăra împotriva litigiilor și reglementărilor prinSe toarnă în sine ca un fel de nevinovat imparțial, bătut de forțele cererii consumatorilor.”

Greenwashing: Vorbește curat, acționează murdar

„Colaborăm cu universități importante pentru a dezvolta următoarea generație de biocombustibili”, a spus Chevron în 2007. Acesta este, de asemenea, un punct de discuție major în BPȘi ExxonMobil si altii.

ExxonMobil și-a promovat cercetarea privind biocombustibilii din alge de mai bine de un deceniu – de la reclame tipărite alb-negru (2009) la Digital Reclame (2018-21).

Adevărul din spatele reclamelor: Greenwashing oferă companiilor o aură de credibilitate ecologică, distragând în același timp atenția de la dezinformarea, lobby-ul și investițiile anti-știință și împotriva energiei curate. Scopul este de a apăra ceea ce BP apeluri O „licență socială de funcționare” pentru companie.

Una dintre modalitățile prin care companiile de combustibili fosili își oferă un strălucire verde este prin crearea – și apoi să etaleze – ceea ce este Nota de strategie API din 1998. numit Relații de colaborare cu instituții academice de renume. ulei mare Colonizarea cadrelor universitare difuz. coajă continuă Îngrijire De la Expoziția Climatică de la Muzeul de Știință din Londra vine o clauză de tăcere care interzice muzeului să denigreze compania.

Pentru alge: cele mai mari cinci companii de petrol și gaze din America petrece 3,6 miliarde de dolari pentru reclame de reputație corporativă între 1986 și 2015. ExxonMobil a făcut-o petrece Pe publicitate mai mult decât să caute alge.

„Suntem parte din soluție!”

BP a dezvoltat o strategie de marketing energetic „toate cele de mai sus” între 2006 și 2008, „înainte ca orice candidat la președinție să poată vorbi la fel”, conform Să conducă BP Public Relations.

Marile companii petroliere continuă să promoveze această narațiune a unei „soluții de combustibili fosili”, inclusiv limbajul lor despre „toate cele de mai sus”. Social media, într-un Congres Și în condus, imaginați-vă Editoriale În Washington Post. Pentru a face această învârtire consistentă, companiile de combustibili fosili au numit metanul „curat” de un an anii 80. Institutul American de Petrol a spus: „Gazul natural este cu adevărat curat”. Reclame Facebook Și panouri publicitare anul trecut.

Adevărul din spatele reclamelor: într-o contradicţie Pentru știința opririi încălzirii globale, petrolul mare subliniază că combustibilii fosili vor fi esențiali pentru viitorul previzibil. Sloganul energetic a fost „toate cele de mai sus” – ca și anunțul creativ al BP pune-l – „A fost cooptat de politicieni în 2008” și a devenit a Axă a politicilor energetice ale administraţiei Obama. Expediția a plasat și metanul ca „pod curat„Combustibil.

La fel ca „cărbune curat”, metanul „curat”, „mai curat” sau „cu conținut scăzut de carbon” a fost. Se consideră Publicitate falsă din partea autorităților de reglementare.

Realitatea distorsionată în anii douăzeci ai secolului prezent și nu numai

O reclamă la Shell TV a arătat anul trecut păsări pe cer, parcuri eoliene și ferme solare, CEO-ul unei companii de energie regenerabilă Shell, declarând că „a făcut un viitor mult mai curat și mai bun pentru copiii noștri”, nici măcar o singură referire la fosile. combustibili.

Adevărul din spatele reclamei: Între 2010 și 2018, 98,7% din Shell Investiții Era în petrol și gaze. Aceste distorsiuni sunt la nivel de industrie.

Astăzi, suntem cu toții inundați de reclame care valorifică o serie de narațiuni, inclusiv cele descrise mai sus, pentru a prezenta companiile de combustibili fosili drept Salvatorii climatici. Era vremea când obișnuiam să le numim trucul.

Narațiunile evidențiate aici sunt o selecție de „discursuri despre negarea și întârzierea climatului” identificate anterior de Autorii Și altfel cercetători. Reclamele selectate pentru a ilustra aceste discursuri au fost determinate de autori pe baza unei analize a zeci de studii evaluate de colegi, jurnalism de investigație, cărți albe, biblioteci de publicitate, arhive de ziare și rapoarte de rețele sociale. si procese.