Dacia depășește eMAG ca cel mai valoros brand românesc

Dacia și-a revenit din declinul de anul trecut și a depășit eMAG, devenind din nou cel mai valoros brand românesc, potrivit unei noi analize a Brand Finance, o consultanță de evaluare a mărcilor.

Brandul Dacia a crescut cu 30%, până la 1,06 miliarde de euro, în timp ce valoarea mărcii eMAG a scăzut cu 15%, până la 877 de milioane de euro, se arată în raport. Economedia. Recuperarea Dacia este și mai interesantă în comparație cu performanța mărcii companiei sale-mamă (Renault), care și-a pierdut constant valoarea mărcii în ultimii cinci ani.

Schimbarea în topul dintre Dacia și eMAG reflectă traiectorii opuse ale celor două industrii înainte și după pandemie. Piața auto a revenit pe măsură ce oamenii se mișcă din nou, în timp ce cumpărăturile online au încetinit, în ciuda unei schimbări a modelelor de cumpărare ale consumatorilor către internet.

Dedeman rămâne cel mai valoros brand deținut integral de acționari români, ocupând locul trei în clasament. Valoarea mărcii sale a crescut cu 5%, până la 530 de milioane de euro, deoarece sectorul de retail, preponderent fizic, continuă să se redreseze după pandemie.

Valoarea mărcii Altex a crescut, de asemenea, cu 13%, până la 139 de milioane de euro, iar cea a Mobexpert cu 17%, până la 22 de milioane de euro.

Aceeași tendință este evidentă și în sectorul retailului farmaceutic, Farmacia Tei și Help Net fiind, de asemenea, în creștere.

Pe lângă calcularea valorii mărcii, Brand Finance determină și puterea relativă a mărcilor printr-un tablou de bord echilibrat de valori care evaluează investițiile în marketing, capitalul părților interesate și performanța afacerii. În conformitate cu ISO 20671, evaluarea de către Brand Finance a capitalului părților interesate include date originale de cercetare de piață de la peste 150.000 de participanți din peste 38 de țări și din peste 30 de sectoare.

Prin această măsură, Banca Transilvania este cel mai puternic brand românesc, obținând un rating de elită AAA+ – cu valoarea brandului în creștere cu 25% până la 494 de milioane de euro, trecând-o pe locul patru. Brandul bancar a fost printre cele mai puternice zece bănci la nivel global pentru al doilea an consecutiv.

Per total, valoarea combinată a primelor 50 de mărci din România a crescut cu 13% față de anul precedent, pentru un total de peste 6,6 miliarde de euro, depășind redresarea economică de 4,7% a întregii economii românești în 2022.

Peste 60% dintre mărcile și valorile mărcilor din primele 50 de clasamente din România provin de la mărci create de sectorul privat în ultimii 30 de ani. Lista de clasare cu valoare ridicată a arătat rate scăzute de volatilitate de-a lungul anilor, doar câteva mărci intră și ies din primele 50 în fiecare an.

[email protected]

(Sursa imagine: Fotografii Vanderwolf | Dreamstime.com)