Se preconizează că industria românească de divertisment și media va crește cu 8% în 2021 și va depăși nivelul din 2019.

Industria de divertisment și media (E&M) din România este de așteptat să atingă o creștere anuală de 8,09% în 2021, cu o valoare totală de 2,62 miliarde EUR, plasându-l peste nivelul pre-pandemie (2,53 miliarde EUR în 2019). Conform 22^{A doua abreviere} Raportul PwC Global Entertainment and Media Outlook 2021-2025 (GEMO) a fost lansat. De asemenea, se estimează că industria va continua să crească până în 2025, cu o rată medie anuală de creștere de 7,68%.

„Veniturile din industria E&M din România au scăzut cu 4,23% anul trecut, din cauza restricțiilor legate de pandemie, cinematografele fiind cele mai afectate. Deși incertitudinea din ultimele 18 luni este departe de a fi trecută, estimările de venituri pentru anii următori sunt încurajatoare”, mai ales datorită creșterii continue a consumului de platforme digitale”, a declarat Florin DiConescu, Partener și Lider, Sector Tehnologie, Media și Telecomunicații la PwC România.

La nivel regional, industria românească de media și divertisment a înregistrat anul trecut cea mai mică scădere dintre toate piețele din Europa Centrală și de Est incluse în raport. De exemplu, Ungaria a scăzut cu 6,03%, Polonia cu 5,92%, iar Cehia cu 4,94%.

Câștigători și învinși în 2020 și previziuni pentru 2021

Cu cei mai mulți oameni rămânând acasă, piața serviciilor OTT (cum ar fi Netflix sau HBO Go) din România a înregistrat anul trecut cea mai mare creștere pe piața de media și divertisment, la 27,16%, ajungând la 29 de milioane de euro. Se preconizează că va continua să crească anul acesta la o rată estimată de 22,43% anual, cu o valoare de 36 de milioane de euro.

Jocurile video și e-sporturile au înregistrat a doua cea mai mare creștere a pieței în 2020, cu 17,08%, în valoare de 154 de milioane de euro. Pentru anul, specialiștii PwC estimează o creștere de 18,94% până la 184 de milioane de euro.

A doua cea mai mare creștere a fost înregistrată anul trecut în publicitate online, cu 8,33%, ajungând la 106 milioane de euro. Acest sector va continua să crească în 2021 cu 11,78%, ajungând la 118 milioane EUR. România are cea mai mică piață de publicitate online din Europa Centrală și de Est, dar cea mai rapidă rată de creștere.

Restricțiile rezultate din pandemie au avut un impact pozitiv asupra vânzărilor de cărți, care au crescut cu 3,63% în 2020, ajungând la 67 de milioane de euro. Se preconizează o recesiune anul acesta.

Conținutul TV și video consumat acasă anul trecut a stagnat la 515 milioane de euro, cu o performanță similară așteptată în 2021. Acesta este al doilea sector ca mărime al României în ceea ce privește veniturile generate, după accesul la internet.

Anul trecut, veniturile din publicitate TV au crescut cu mai mult de 2%, la 312 milioane EUR și se preconizează că vor ajunge la 339 milioane EUR în 2021.

Pandemia de Covid-19 a identificat și perdanți: cinema, cheltuieli pentru accesul la internet, publicitate în afara casei, ziare și reviste pentru consumatori, B2B (business to business), muzică, radio și podcasturi.

Cheltuielile pentru accesul la Internet rămân cel mai mare sector din industrie, cu o cotă de piață de 41%. În 2020, a înregistrat o scădere de la an la an de 3,95% la 1 miliard de euro, dar raportul indică o revenire în 2021, cu o creștere de 8,44%.

Cu cinematografele închise, industria cinematografică a înregistrat o scădere de 80% anul trecut, la 12 milioane de euro. Cu toate acestea, se așteaptă ca sectorul să se redreseze în acest an cu venituri de 24 de milioane de euro, dar acestea sunt semnificativ mai mici decât cele 60 de milioane de euro înregistrate în 2019.

Un alt sector care a pierdut teren din cauza pandemiei este piața de publicitate în afara casei (-21,5%), care a ajuns la 27 de milioane de euro în valoare în 2020. Previziunile pentru acest an arată un venit de 32 de milioane de euro.

Sectorul media B2B (business-to-business), care include informații de afaceri, publicitate în directoare, reviste profesionale, cărți profesionale și târguri comerciale, a înregistrat o scădere cu 20,53%, la 133 de milioane de euro, dar va înregistra și o revenire în 2021, cu o rata de crestere de 7,17%.

Sectorul ziarelor și revistelor de larg consum din România a fost deja afectat de o scădere în ultimii ani și a fost afectat și mai puternic în 2020, cu o contracție de 20,79% la 55 de milioane de euro. Se preconizează o creștere de 11% în acest an.

După ce a crescut în 2019, segmentul de radio, muzică și podcast a scăzut cu 21,41% anul trecut, până la 23 de milioane de euro. O revenire la creștere este așteptată în 2021, sectorul ajungând la 27 de milioane de euro.

La nivel global, veniturile din industria media și divertismentului vor crește cu 6,5% în 2021, după o scădere de 3,8% în 2020.

Despre divertismentul global și previziunile media

PwC22^{A doua abreviere} Programul anual Global Entertainment & Media Outlook analizează 14 sectoare ale industriei media și divertismentului în 53 de regiuni și facilitează compararea datelor despre consumatori și a cheltuielilor publicitare. Sectoarele acoperite în acest raport sunt: ​​cărți, media B2B, cinema, acces la internet, publicitate online, ziare și reviste, muzică, radio și podcasturi, publicitate în aer liber, OTT, TV tradițională și consum video acasă, publicitate TV, jocuri video, e- Sport și realitate virtuală.

Despre PricewaterhouseCoopers

La PwC, scopul nostru este să construim încredere în societate și să rezolvăm probleme importante. Suntem o rețea de companii din 155 de țări și angajăm peste 284.000 de oameni angajați să ofere servicii de asigurare a calității, consiliere și taxe. Aflați mai multe și spuneți-ne ce contează pentru dvs. vizitându-ne la www.pwc.com. PwC se referă la rețeaua PwC și/sau la una sau mai multe dintre firmele sale membre, fiecare dintre acestea fiind o entitate juridică separată.

Vă rugăm să consultați www.pwc.com/structure pentru mai multe detalii.

© 2021 PricewaterhouseCoopers. Toate drepturile rezervate.