YouTube Music adaugă videoclipuri asemănătoare TikTok pentru a atrage generația Z

Doar YouTube Music anunta mostre, o nouă funcție în cadrul aplicației, în care utilizatorii pot derula scurte videoclipuri muzicale de la artiștii lor preferați și pot descoperi melodii noi. Bine ați revenit la scurtele războaie video. Da, Silicon Valley este încă foarte concentrat pe IA generativă, dar nu uitați de o altă tendință favorită recentă: lansarea de funcții care vă amintesc vag de TikTok.

Înainte de a lansa Samples, am vorbit cu Gregor Dodson, Director de Product Management la Samples Muzica pe YouTubeDespre noua funcție și despre ceea ce compania speră să obțină din feedul său TikTok. El este direct despre modul în care feedul este conceput pentru a implica ascultătorii mai tineri care parcurg videoclipurile de pe rețelele sociale rapide și le văd ca pe o modalitate de a găsi ceva nou.

Muzică YouTube le-a permis utilizatorilor să comute între versiunile doar video și audio ale cântecelor. Planul cu mostrele este de a folosi videoclipuri selectate algoritmic ca o modalitate de a lărgi orizontul ascultătorilor, fără a se aventura prea departe de preferatele lor inițiale. La începutul acestui an, aplicația de muzică rivală Spotify a început, de asemenea, să se concentreze pe video ca parte a procesului său de descoperire a muzicii.

„Pe plan intern, am vorbit despre asta mult timp, înainte ca TikTok să vină pe scenă”, spune Dodson. „Cum putem folosi mai bine portofoliul nostru de videoclipuri pentru a vă permite să stabiliți starea de spirit foarte repede?” Pe măsură ce ascultătorii parcurg clipurile, pot adăuga cu ușurință melodii la listele lor de redare și pot începe un post de radio bazat pe acestea.

Utilizatorii nu apelează doar la TikTok pentru divertisment. De asemenea, ei îl văd ca pe o modalitate de a căuta informații și de a găsi artiști grozavi. „Este foarte important pentru iubitorii de muzică să descopere muzică nouă”, spune el. „Dar când le urmărești comportamentul, ei ascultă rar muzică nouă”. Dodson vrea ca mostrele să fie o parte utilă a procesului de descoperire pentru generația mai tânără de ascultători.

Noua filă a Muzică YouTube, care este deținută de Google, nu este prima încercare a companiei de a încorpora elemente TikTok pentru a atrage atenția generației Z. YouTube Shorts Lansat în Statele Unite În 2021. Pantalonii scurti aminteau oarecum de TikTok când a apărut prima dată și Actualizări de caracteristici Mai multă armonizare a viziunii ei. Google a modificat chiar și aspecte ale căutării în ultimul an, astfel încât rezultatele să semene mai mult cu un feed de rețele sociale.

Unele dintre actualizările anterioare YouTube Music, cum ar fi Podcasturi în aplicație, tocmai a fost lansat inițial în SUA, dar fila de mostre primește o versiune mai populară. „Lansăm acest lucru la nivel global”, spune Dodson. „Așa că, dacă ești un fan al pop francezului în SUA, îți vom prezenta pop-ul francez, pentru că avem o mulțime de informații despre asta de la utilizatorii noștri francezi”. Polo și Pan Fani, acesta este momentul vostru!

În ciuda numărului tot mai mare de asemănări între servicii, conexiunea YouTube Music la YouTube rămâne un factor major și diferențiator pentru serviciu. Deoarece am urmărit de atâtea ori videoclipul muzical al lui Troye Sivan „Rush” la televizorul din camera de zi, YouTube Music știe că probabil că voi dori să aud din nou această melodie când mă antrenez la sală.

Aplicația de abonament la muzică este disponibilă individual sau la pachet cu YouTube Premium, care include și acces la o experiență YouTube fără anunțuri. Pentru o discuție aprofundată despre opțiunea de streaming potrivită pentru dvs., consultați alegerile WIRED pentru cele mai bune aplicații de streaming muzical, inclusiv Spotify, Tidal, Apple Music și YouTube Music.

Pentru Muzică YouTube și alte servicii de streaming, capacitatea de a atrage și de a păstra un public loial din generația Z este esențială pentru creștere. În timpul ultimului raport privind veniturile, Spotify – care are în prezent o cotă de piață mai mare decât orice alt serviciu de streaming muzical – a adăugat Un număr tot mai mare de tineri ascultători Ca un factor cheie pentru dominația continuă a aplicației.