GenZ renunță la Google în favoarea TikTok și Instagram pe măsură ce căutarea socială câștigă

Generaţie Potrivit unui nou studiu efectuat pe 1.002 de consumatori din SUA, Google se află acum pe locul trei pentru tinerii cu vârsta între 18 și 24 de ani.

„Google duce o luptă intensă pentru a-și păstra relevanța în căutarea cu utilizatorii mai tineri”, spune Damian Rollison, directorul de informații despre piață la SOCI, o companie de tehnologie de marketing care a efectuat sondajul.

Pentru generația Z emergentă, Instagram este numărul unu: 67% spun că folosesc Instagram pentru cercetare. TikTok este a doua alegere: 62% dintre tinerii cu vârsta între 18-24 de ani caută acolo, în timp ce Google ocupă locul trei, cu 61%. (Majoritatea oamenilor folosesc mai multe aplicații și platforme pentru a căuta, motiv pentru care numerele depășesc 100%).

Sondajul nu a inclus generațiile mai tinere, dar dacă ar fi avut-o, cercetătorii ar descoperi probabil că TikTok și Instagram sunt mai dominante. Din 2022, Google a dezvăluit că 40% dintre tineri folosesc TikTok sau Instagram pentru a găsi un loc unde să ia prânzul în loc de Google sau Google Maps, iar aceste tendințe au continuat.

Snapchat face parte și din această poveste: 45% din generația Z folosesc Snapchat pentru căutări locale. Același lucru este valabil și pentru Facebook, rețeaua socială „adultă”.

„În toate grupurile demografice, platformele de social media cresc ca instrumente de cercetare”, spune SOCI. „În timp ce Google Search și Google Maps încă domină, Facebook se află pe un al treilea loc solid.”

Vestea mai bună pentru Google este că este încă de top pentru generațiile mai vechi care și-au făcut cu adevărat numele. 79% dintre adulții cu vârsta cuprinsă între 55 și 64 de ani, 76% dintre adulții cu vârsta cuprinsă între 35 și 44 de ani și 74% dintre adulții cu vârsta cuprinsă între 45 și 54 de ani folosesc căutarea pe Google. Mulți alți oameni folosesc Google Maps ca motor de căutare.

Există mai multe vești bune pentru Google: YouTube și Google Images.

Deși nu, YouTube este Nu este de fapt al doilea cel mai mare motor de căutare din lume După cum sa raportat pe scară largă, încă reprezintă 3% din căutarea globală. În urmă cu patru ani, expertul în căutare Rand Fishkin a spus că YouTube avea „un volum de căutare mai mare decât Bing sau Yahoo, mai mult de două ori mai mult decât Amazon și de trei ori mai mult decât pe Facebook.” Google Images este de fapt mai mare, deoarece reprezintă aproximativ 20 de ani. %.

Dar tendințele sunt tendințe. Cercetarea socială este cu siguranță în creștere.

„Schimbarea seismică modifică modul în care consumatorii găsesc afaceri locale”, spune Rollyson. „Vechea gardă a motoarelor de căutare este provocată pe măsură ce cumpărătorii mai tineri apelează la Instagram și TikTok pentru a căuta și a descoperi. Pentru companii, o prezență puternică pe aceste platforme este nu numai benefică, ci este esențială pentru a câștiga cotă de piață cu consumatorii mai tineri.”

Posibil sa fie adevarat. Dar va trebui să vedem cum se schimbă obiceiurile de căutare ale Gen Z în timp și dacă încetează să mai folosească Instagram și TikTok pe măsură ce îmbătrânesc.

Între timp, nu numai că căutarea socială este în creștere, dar AI generativă amenință să perturbe vacanța de bani a Căutării Google, motiv pentru care Microsoft a decis un partener Cu producătorul GPT-4 OpenAI pentru a injecta rezultate generative în Bing. Acest parteneriat poate ajuta Microsoft să câștige, dar este nevoie de timp: Bing are încă doar aproximativ 3,3% din volumul global de căutare, potrivit datelor Contor de statistici.

Urmați-mă Stare de nervozitate sau LinkedIn. merita pentru mine site-ul web Sau unele dintre celelalte lucrări ale mele Aici.